Аудит сайта

Предлагаю новую версию статьи в редакции от 27 ноября 2022 года, старая версия в конце…

6-этапный SEO-аудит, чтобы найти ошибки и повысить рейтинг сайта

Всем привет! А знаете ли вы производительность вашего сайта? SEO-специалисты понимают важность проведения регулярных аудитов, но для многих из нас, у которых есть только базовое понимание SEO, это может показаться сложной задачей. Однако в современном мире цифрового маркетинга становится все более и более важным иметь четкое представление о SEO-аудите.

Если вам нужен совет о том, как проводить SEO-аудит, ознакомьтесь с новейшими инструментами и получите несколько советов, чтобы лучше понять, что, где и почему стоит за этим процессом.

Что такое аудит сайта?

SEO-аудит проверяет целостность вашего веб-сайта, предотвращает спам и дает рекомендации по оптимизации. Аудит сайта важен по нескольким причинам, главным образом потому, что поисковые системы часто меняют свои алгоритмы в соответствии с новыми технологиями и новыми стандартами поиска.

Проведение всестороннего SEO-аудита является важной отправной точкой для любого цифрового маркетолога, независимо от того, делает ли он это своими силами или передает задачу на аутсорсинг. Это связано с тем, что он позволяет проанализировать текущие SEO-усилия, независимо от того, насколько они скудны или плодотворны, и предпринять немедленные действия на основе этой информации.

Области, которые охватывает аудит сайта

Аудит сайта — это, по сути, проверка вашей системы, чтобы увидеть, как она работает по сравнению с конкурентами. Вот некоторые из наиболее важных областей, которые охватывает SEO-аудит:

Использование ключевых слов: аудит сайта поможет вам определить, правильно ли вы используете ключевые слова, хорошо ли они расположены и готовы ли они генерировать оптимальное количество трафика.

Латентно-семантическое индексирование (LSI): LSI — это термин, который, по сути, относится к контексту и намерениям, стоящим за определенным поиском. Если говорить о контексте, то по мере развития технологий, в частности искусственного интеллекта, он способен все больше и больше понимать конкретный смысл, и поэтому может чаще учитывать такие вещи, как вторичные и «длиннохвостые» ключевые слова.

Ранжирование в органическом поиске: Если вы платите за контекстную рекламу, вам всегда нужны способы сократить расходы. SEO-аудит может проверить эффективность органического поиска, тем самым снизив необходимость в платной рекламе. Вы также можете использовать информацию, собранную в этой части исследования, для дальнейших стратегий по обеспечению органического охвата.

Идите в ногу с конкурентами: Конкуренты на вашем рынке также должны делать это регулярно, чтобы проверить свой SEO-рейтинг, размещение ключевых слов и тому подобное. Они будут проверять ваши метатеги, ссылки и все остальное. Чтобы следовать за ними, вы должны делать то же самое.

Понять проблемный код: SEO-аудит может помочь проанализировать бэкэнд вашего сайта на наличие ошибок и других проблем, которые могут замедлять работу сайта или оказывать давление на поисковые рейтинги. Если вы не обладаете необходимыми знаниями, вам лучше обратиться за помощью к техническому специалисту, например, веб-разработчику.

Сканирование и аудит сайта

Каждый эффективный SEO-аудит начинается со всестороннего изучения сайта. Это позволит вам оценить текущую ситуацию и выявить все проблемы, которые могут быть у вашего сайта. По сути, сканирование поможет вам определить базовые показатели для остальной части аудита.

Хорошая практика — проводить автоматическую проверку раз в месяц, чтобы отслеживать основные факторы, такие как показатель отказов, конверсии и просмотры страниц. Обычно этого достаточно, чтобы выявить серьезные проблемы, такие как ошибки страниц в виде неработающих ссылок, заголовков страниц, метаданных или дублирующегося контента. И если вы столкнулись с какими-либо серьезными проблемами, обратитесь к профессионалу для проведения детального аудита. Более тщательная проверка должна проводиться ежегодно.

Когда вы выполняете полное сканирование или аудит, ваш веб-сайт оценивается и могут быть найдены ошибки, а также это дает вам ключевые индикаторы для оптимизации вашего веб-сайта улучшить SEO и повысить узнаваемость бренда.

Вот несколько важных моментов, о которых следует помнить при проведении SEO-проверки:

• Структура URL: все ли ваши URL уникальны, чисты и просты?
• Содержание: хорошо ли написаны, отформатированы, информативны и актуальны ваши тексты?
• Мета-описания: уникальны ли они на каждой странице и правильного ли размера?
• Ссылки: Есть ли у вас в среднем 5 ссылок на страницу? Все ли они работают?
• Изображения: правильные ли описания?
• Структура сайта: понятна ли она и легко ли в ней ориентироваться?

При тщательной проверке анализируется ваша целевая страница и то, как она связана с другими страницами, общее удобство использования страницы, меню, а также то, эффективны или вредны объявления и баннеры.

Page Speed

Скорость страницы также имеет огромное значение, когда речь идет о проведении SEO-аудита, и время загрузки страницы имеет большое значение. Быстрая скорость сайта способствует положительному пользовательскому опыту, в то время как медленная скорость, несомненно, приводит к увеличению числа отказов в нашу эпоху ограниченного внимания! Очевидно, что это далеко не идеальный вариант, если ваш сайт служит одним из основных каналов конверсии.

Используйте PageSpeed Insights от Google для анализа скорости работы вашего сайта на компьютере и мобильном устройстве. YSlow — еще один инструмент, который анализирует ваши веб-страницы и дает предложения, которые вы можете легко реализовать, например, правильно форматировать и сжимать изображения. Между тем, тест скорости сайта Pingdom исследует все части каждой веб-страницы и предоставляет подробный список элементов страницы, ее размер и индивидуальное время загрузки.

Важность теста скорости заключается в том, что вы можете определить, какие элементы вашего сайта являются препятствиями с точки зрения SEO. Как только вы узнаете, какие области необходимо улучшить, вы сможете оптимизировать производительность вашего сайта.

Оцените архитектуру вашего сайта

Еще один фактор, который улучшит SEO вашего сайта — убедиться, что он имеет надежную структуру. Чем лучше архитектура, тем лучше пользовательский опыт, как для посетителей сайта, так и для ботов, которые отслеживают вас для определения вашего поискового рейтинга.

Поэтому очень важно иметь четкую, логичную и организованную структуру, отраженную в полной и точной карте сайта. Сильная структура URL не менее важна. Убедитесь, что она связана с иерархией сайта и соответствует четким и простым соглашениям об именах, по возможности избегая символов или цифр.

Еще один компонент сильной архитектуры сайта — обеспечение того, чтобы все основные веб-страницы были перечислены в верхнем навигационном меню сайта, чтобы посетители и боты могли легко и эффективно найти все, что им нужно.

По этой же причине вам также следует включить внутренние ссылки, по которым пользователи и боты будут переходить с одной страницы вашего сайта на другую за один шаг. Таким образом, вы можете обеспечить надежную архитектуру сайта, которая принесет пользу вашему SEO!

Проверьте содержание вашего сайта

Контент — это основополагающий фактор SEO на странице, который в значительной степени влияет на эффективность вашего сайта. Яндекс и Google являются сторонниками регулярно обновляемого, уникального контента, который соответствует потребностям и предпочтениям поисковика. Это означает, что вам необходимо убедиться в том, что контент вашего сайта соответствует этому своду правил, чтобы вы могли лучше использовать видимость бренда и повысить рейтинг.

При создании контента вы должны использовать ключевые слова последовательно и естественно

Вы должны найти баланс между использованием конкретных ключевых слов, но не передавать свой бренд как «спам». Когда дело доходит до создания SEO-контента, ценность и релевантность имеют первостепенное значение!

Проверьте свои метатеги

Краткие и описательные теги заголовков, которые точно передают цель данной веб-страницы. Более длинные заголовки будут обрезаться поисковыми системами, поэтому в данном случае лучше меньше, чем больше. Старайтесь включать релевантное ключевое слово всегда, когда это возможно!

Метатеги служат описанием содержимого веб-страницы. Если они правильно оптимизированы, то побуждают пользователя поисковой системе нажать на ваш сниппет в SERP. Между тем, теги Alt для изображений являются важным текстовым описанием для ботов при просмотре сайта. Если вы включите точные описания изображений вашего сайта (и опять же, используйте конкретные ключевые слова, если это кажется естественным), это значительно повлияет в лучшую сторону на ваше SEO.

Что касается других важных тегов, убедитесь, что каждая из ваших страниц включает ссылку rel = «canonical» (также известную как канонический тег) в HTML, это поможет избежать проблем с дублированием контента, а теги записей блога помогут организовать содержание вашего сайта для мониторинга, если у вас есть блог, конечно!

Проверьте свои обратные ссылки

Иногда важно не то, что вы знаете, а то, кого вы знаете. В целом, поисковые системы могут определить качество вашего сайта и его воспринимаемую ценность для поисковых систем, основываясь на качестве сайтов, связанных с ним. Исторически существовала практика, известная как «линкбилдинг», которая подразумевала покупка ссылок или обмен взаимными ссылками с другими сайтами для улучшения SEO.

Однако со временем практика SEO была усовершенствована, а алгоритмы стали более сложными. Теперь в отношении обратных ссылок важнее качество, а не количество, и если поисковая система считает, что на вас ссылаются сомнительные сайты, это может навредить вашему сайту. Кроме того, важно убедиться, что ваши ссылки исходят из нескольких доменов, а не с одного сайта, так как это также повлияет на ваше SEO.

Какой лучший инструмент для SEO-аудита?

К счастью, для большинства из нас, не являющихся SEO-экспертами, существуют инструменты, которые помогут вам провести эффективный SEO-аудит. Вот несколько примеров:

Screaming Frog SEO Spider: Вы можете бесплатно отслеживать до 500 URL-адресов, а затем лицензия стоит 149 фунтов стерлингов в месяц. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL, который вы хотите отслеживать, в нашем случае это https://promotiger.ru, и инструмент проведет для вас анализ.

Google Analytics: Он необходим для любого цифрового маркетолога в любом секторе. Он обеспечит ключевые показатели для всех видов метрик и поможет вам улучшить SEO различными способами. Это то, что можно постоянно использовать для отслеживания и мониторинга трафика. Он может быть интегрирован с Screaming Frog, чтобы вы могли сравнивать данные сайта, такие как сеансы, просмотры страниц и количество отказов, обеспечивая более детальное и полное представление о том, что происходит с вашим сайтом.

Инструменты для веб-мастеров Google: Google предоставляет серию доступных инструментов, которые позволяют любому человеку проводить регулярные SEO-проверки и помогают увидеть свою страницу «такой», какой ее видит Google, а также проверить эффективность работы вашего сайта.

Check My Links: Этот инструмент позволяет проверить ваши ссылки, чтобы убедиться, что все они работают в пользу трафика, а не против него. Например, он укажет на неработающие ссылки, правильную плотность ссылок, структуру внутренних и внешних ссылок. Это легко сделать вручную, и на это уйдет несколько секунд.

SEO Report Card: Этот инструмент позволит бесплатно проанализировать ваш сайт, чтобы увидеть, как он ведет себя по сравнению с конкурентами. В нем будут рассмотрены такие вещи, как анализ рейтинга, структуры построения ссылок, показатели доверия и базовый уровень авторитетности. Также оценивается общая скорость и простота использования сайта.

Насколько важен аудит сайта?

Важно проверить общую целостность веб-сайта, чтобы обеспечить его удобство использования как внутри, так и снаружи. Вам нужно будет провести внутреннее исследование нескольких факторов, включая карту сайта, анкорный текст и даже платформы социальных сетей. Если загрузка занимает много времени, то выполнение полного аудита приведет к устранению проблем, вызывающих эту проблему.

Одна из причин, по которой это так важно, заключается в том, чтобы убедиться, что Яндекс или Google не накажет вас за то, что вы делаете что-то, что может повредить рейтингу вашего сайта. Есть много мелких деталей, которые могут привести к этому, и если вы не эксперт по SEO, вам лучше просто сделать полный аудит сайта, не вдаваясь в подробности. Когда вы получаете отчет, вы можете увидеть там подробные ответы о лучших способах устранения ошибок с подробным их описанием, ссылками и т. д.

Ну и, как вы понимаете, последнее, что вам нужно, это подвергнуться нападкам или наказанию за наличие на вашем веб-сайте какого-либо контента, о котором вы не знали, что он вредит вашему рейтингу. Это может стоить вам тысячи долларов упущенной прибыли. Но это сложная тема, которую должен исследовать профессионал.

Проведение полного SEO-аудита является довольно сложным техническим процессом, и вы можете найти много технических описаний того, как его проводить, в других местах. Это может показаться не самым интересным занятием в мире, если вы не являетесь техническим специалистом, но на самом деле это может увеличить ваш доход так, как вы и представить себе не могли в случае успеха.

Важно, чтобы вы регулярно исследовали общую производительность вашего сайта. Проверяйте его раз в месяц с помощью простых инструментов и приглашайте эксперта для ежегодной проверки вашего сайта. Вы можете собирать ценную информацию по всем видам показателей, если будете оставаться в курсе дела, и ваш бизнес, или клиенты, это оценят.

Далее размещена старая версия статьи, которая от 5 августа 2019 года

Всем привет! Аудит сайта — это разовая услуга, с помощью которой вскрываются ошибки веб-сайта. Помимо поиска ошибок, аудит помогает составить план дальнейшего развития ресурса. За все время своей работы в SEO, я сделал уже более сотни разных аудитов сайтов. Я хорошо понимаю когда и какой аудит нужно применять, и для чего. В данном посте ориентируюсь на личный опыт и собственную практику. Давайте разбираться что к чему.

Аудит сайта — это полный анализ всех факторов, влияющих на видимость сайта в поисковых системах. Этот стандартный метод дает полное представление о любом веб-сайте.

Аудит сайта и его виды

• Технический аудит;
• SEO аудит;
• Usability (аудит удобства для пользователя).

Технический аудит сайта

Это услуга направленна на поиск технических и программных «уязвимостей». Тут проверяется все, что связано с кодом сайта, хостингом, сервером, движком и т.д.

Когда нужен технический аудит и зачем

Идеально учитывать возможные ошибки из аудита еще на стадии разработки сайта. Но такое делается редко, да и ошибки имеют свойство всплывать внезапно. Технический аудит выполняется на старте SEO-продвижения, потому что большинство технических ошибок напрямую влияют на продвижение. Возьмем, например, «Низкую скорость загрузки сайта» или «Нестабильный хостинг, который часто отключает сайт» и т. д.

Что входит в технический аудит

Сайт тестируется различными сервисами: Validator, Google Page Speed Insight, Uptimerobot и другими. Анализируется код сайта. Делаются выводы на основе тестов. Формируется ТЗ для технического специалиста для решения этих проблем.

SEO-аудит

Это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем Яндекс и Google.

Когда нужен SEO-аудит и зачем

SEO-аудит всегда входит в комплекс работ по продвижению сайта, либо как отдельная аналитическая услуга. Он позволяет понять, готов ли сайт к продвижению. Помимо выявления разовых ошибок, в таком аудите строится план развития проекта.

Что входит SEO аудит

Аудит делится на две части. В первой части оценивается общее положение сайта в поисковых системах. Проверяется, сколько запросов находится в топе, как хорошо индексируется сайт. Помимо этого оценивается ссылочный профиль.

Во второй части выявляются ошибки. Вычитывается контент, проверяется оптимизация страниц и сверяется с топовыми конкурентами. Также уделяется внимание структуре сайта. Важно проверить, насколько качественно и полноценно проведена работа с семантическим ядром. У специалиста есть понимание факторов ранжирования поисковых систем и он сверяет полученную информацию с ними.

Если говорить просто, то ваш сайт полностью сканируют и смотрят, насколько он готов продвигаться и собирать трафик. В ходе анализа создается план работ. Взяв этот план за основу — можно строить стратегию SEO-продвижения на 3-6 месяцев.

Usability-аудит сайтов

Это услуга направлена на выявление проблем из-за которых у сайта низкие показатели конверсий.

Когда нужен usability-аудит и зачем

Usability-аудит нужен, когда у вас все в порядке с трафиком на сайте. Люди приходят с SEO, контекстной рекламы или других источников. Вы знаете, что это целевые люди, но результат в количестве целевых действий (заявок, звонков) вас не устраивает. Такой аудит позволит выявить точки роста конверсий.

Что входит usability-аудит

В ходе аудита изучается ниша бизнеса, конкурентов и сайт. Выявляются нужды целевой аудитории. Далее отслеживается поведение посетителей сайта с помощью инструмента Вебвизор в Яндекс Метрике. В итоге, собранная информация плюс опыт выливаются в список рекомендаций по улучшению ситуации.

Итог usability-аудита, это четкий чек-лист доработок сайта. Это могут быть разные рекомендации от «Не хватает блока ключевых преимуществ компании», до кнопка «купить» находится не на видном месте и ее цвет не привлекает внимание.

Варианты выполнения аудита сайта

Глубокий — погружаюсь в проблемы сайта с головой, детально. Это большой аналитический процесс, в результате которого клиент получает большой отчет с рекомендациями. Делаю в течении недели.

Экспресс — поверхностная проверка по самым важным параметрам. 1-2 дня

Чуть не забыл! Есть еще один вариант исполнения: «Скачанный с автоматического сервиса». Обычно такой аудит делают за смешные деньги недобросовестные специалисты рекламирующие себя на различных seo-форумах и в соцсетях. Ценности такой аудит не несет. Избегайте этого.

P.S. Заявки на проведение аудита оставляйте в комментариях, не забывайте там указывать действующий ящик электронной почты, на него я отправлю ответ.