Составление анкоров

С точки зрения SEO при внутренней перелинковке страниц анкорный (якорный) текст важнее основного текста. Именно поэтому я решил обновить данную статью и дополнить её актуальной, на 31 июля 2023 года, информацией и рассказать вам все, что я знаю о перелинковке страниц.

Что такое анкорный текст?

Анкорный текст, кто-то его называет якорным — это интерактивный текст ссылки, обычно подчеркнутый и окрашенный в синий цвет. На странице это выглядит так:

В исходном коде это отражено следующим образом:

Важен ли анкорный текст для SEO?

SEO-специалисты прекрасно понимают важность как внутренней перелинковки страниц сайта, так и внешних ссылок. Но как насчет текста, в который они обернуты? Нужно ли вообще заботиться об этом? Ответ, безусловно, положительный.

Анкорный (якорный) текст при перелинковке является фактором ранжирования — он действительно играет определенную роль в SEO, предоставляя дополнительную информацию о странице, на которую ведет ссылка. Таким образом, это сильный сигнал релевантности. Это означает, что он потенциально влияет на рейтинг страницы.

В исходной документации Google (параграф 2.2) говорится именно об этом. Кроме того, некоторые твиты Джона Мюллера также подтверждают это утверждение:

При этом реальные примеры из практики могут служить дополнительным доказательством утверждения Google. Например, компании Edge of the Web удалось увеличить количество пользователей блога клиента на 88%, а одна из ключевых страниц этого раздела получила более чем на 500% больше просмотров только за счет внутренней перелинковки и обновления якорных текстов.

Следующее, на что в значительной степени влияет якорный текст, — это поисковая выдача сайта. Согласно Google, анкорные тексты являются одним из способов создания заглавных ссылок в SERP.

Более того, SEO-специалисты часто замечают, что правильно добавленный анкорный текст также может помочь получить избранные фрагменты и расширенные результаты в поисковой выдаче. Вот что говорится в документации Google Search Central об оптимизации анкорного текста, как одного из способов получения дополнительных ссылок:

Эта же информация содержится в одном из патентов Google и давным-давно объяснена Bill Slawski.

Помимо внешнего вида и рейтинга в поисковой выдаче, анкорный текст также формирует удобство для пользователя. Это помогает перемещаться по страницам сайта, понимать, о чем связанная страница, и повышает доступность контента для пользователей.

И наконец, релевантные ссылки и их анкоры удерживают пользователей на сайте дольше и при правильном использовании помогают снизить показатель отказов. Релевантные ссылки с четкими и привлекательными якорными текстами на ваших страницах стимулируют доверие к кликам. Другими словами, внутренняя перелинковка страниц побуждает пользователей переходить с одной страницы на другую.

Есть много типов анкорных текстов, которые вы можете использовать при перелинковке сайта. Некоторые из них более оптимизированы для SEO, чем другие, поэтому обязательно внимательно изучите следующие типы якорного текста:

• Общий: нажмите здесь, это, официальная ссылка, дополнительная информация — это все общие слова, которые не описывают страницу, на которую ссылаются. Пример: Техническое SEO важно, подробнее об этом читайте здесь.
• Точное соответствие: это якорный текст, точно соответствующий вашему целевому ключевому слову. Пример: SEO в Instagram нужно, чтобы ваше фото попало в топ.
• Частичное соответствие или фразовое соответствие: это анкорный текст, который включает другие слова помимо ключевого слова. Пример: SEO для такой поисковой системы, как Яндекс, немного отличается от Google (где seo для Яндекс — это ключевое слово).
• Контекстный: это не анкор, ориентированный на ключевое слово, он привязан к контексту (его легко отличить — даже если вы уберете ссылку, суть не изменится). Пример. Если вы заметили несколько неэффективных страниц, подумайте о том, чтобы следовать основным правилам оптимизации целевых страниц .
• Заголовок страницы: это ситуация, когда полное название страницы используется в качестве анкора. Он часто используется для дополнительного чтения, связанных ресурсов и т. д. Пример: Вот наша статья о бирже фриланса Kwork .
• Фирменный: в этом случае в качестве якоря используется название бренда. Пример. Используйте инструмент Screaming Frog SEO Spider для сложного SEO-аудита и исследований .
• Призыв к действию: в этом случае призыв что-либо сделать используется в качестве анкора. Пример: Воспользуйтесь генератором структурированных данных часто задаваемых вопросов (FAQ Page) прямо сейчас.
• Безанкорная ссылка: в этом случае якорным текстом является сама ссылка. Пример: если вам нужен SEO специалист, перейдите на promotiger.ru .
• Изображение: Формально это не текст, а альтернативный текст изображения, который служит анкором.

Существуют также типы анкорного текста, используемые в «черном» SEO. Вы не должны их использовать, но однозначно должны знать о них:

• Не связан: это ситуация при перелинковке, когда смысл якорного текста не соотносится со смыслом страницы, на которую ведет ссылка.
• Скрытые ссылки: это текст ссылки, который виден только поисковым системам. Это считается манипулятивной практикой — ваш сайт может быть наказан за скрытые ссылки.

Оптимальная стратегия анкорного текста

В недавнем отчете по SEO технический специалист Google Лиззи Сассман (Lizzi Sassman) заметила, что «здесь» по-прежнему является плохим текстом ссылки при внутренней перелинковке страниц сайта. Вы можете спросить, какие ещё есть требования к анкорному тексту при перелинковке страниц, чтобы быть SEO-эффективным, кроме как не использовать здесь?

Сделайте свой якорный текст описывающим

Поскольку анкорный текст рассматривается, как сигнал релевантности, он должен быть релевантным и максимально понятным. Из вашего якорного текста должно быть совершенно ясно, о чем идет речь на связанной странице.

Вот что говорит Google в своем руководстве Руководстве по SEO для начинающих:

Не используйте текст, не относящийся к теме или не имеющий отношения к содержанию страницы, на которую делается ссылка.

Не используйте URL-адреса страницы в качестве анкорного текста очень часто, хотя, безусловно, есть и законные способы его использования, такие как реклама или ссылка на новый адрес веб-сайта.

Не заполняйте якорный текст ключевыми словами

Излишняя оптимизация — это всегда плохая практика. Анкорный текст, наполненный ключевыми словами, выглядит непривлекательно для пользователей и подозрительно для поисковых систем.

Использование ключевого слова, будь то точное или частичное соответствие, полезно только до тех пор, пока оно не начнет выглядеть неестественно или не на своем месте.

Сделайте его более привлекательным

Скучные анкоры мало что сделают. Какой смысл делать ссылку, если никто не хочет на нее нажимать?

Именно по этой причине следует свести к минимуму безанкорные ссылки и общие якорные тексты. Вместо этого постарайтесь сделать их более привлекательными:

Разнообразьте анкоры

Довольно давно Matt Cutts из Google заверил нас, что множество внутренних ссылок с одинаковым якорным текстом не повредят рейтингу сайта. Однако затем он добавил, что это верно лишь до определенного момента, когда мы создаем естественные внутренние ссылки для улучшения взаимодействия пользователей с сайтом, как часть навигации сайта и хлебных крошек.

Однако слишком большое количество одинаковых ссылок могут выглядеть неестественно и спамерски. В этом случае вы можете почувствовать, что алгоритмы Google по борьбе со спамом работают против вас.

Правило разнообразия применимо как к внутренней перелинковке, так и к наращиванию внешних ссылок. В подтверждение этого утверждения приведу несколько курьезных случаев:

• Недавно компания Zyppy провела сравнительное исследование 23 миллионов внутренних ссылок и пришла к следующим выводам: чем разнообразнее якорные тексты при внутренней перелинковке, тем выше становится количество кликов в поиске Google.
• Authorityhacker.com использовал совершенно другой подход и проанализировал набор данных из 100 000 URL, занимающих первые 20 мест по различным ключевым словам. Тем не менее, их результаты схожи с результатами Zappy: чем выше рейтинг, тем больше уникальных и разнообразных анкоров во внутренних ссылках показывает страница. Это вполне предсказуемо — если у вас ссылок при перелинковке страниц сайта, то, соответственно, вы должны получить большее разнообразие анкоров.

Но как разнообразить анкорные тексты? Вы можете выбрать свой путь:

а) Вы можете придерживаться определенного «готового» процента типов якорного текста. Например, при перелинковке страниц сайта можно следовать очень конкретному правилу:

• 70% — брендированный анкорный текст;
• 20% — голые ссылки;
• 5% — общий анкорный текст;
• <5% — якорный текст с частичным соответствием;
• <1% — точное совпадение.

Однако, стоит заметить, эта готовая схема не обещает, что сработает на вашем сайте.

б) Вы можете придумать свою собственную модель распределения якорей с помощью реверс-инжиниринга. Для этого вам нужно проанализировать разнообразие анкорных текстов ваших конкурентов в поисковой выдаче.

Во-первых, вам нужно найти целевые ключевые слова и проверить первые 2-3 (или больше, если хотите) результатов. Затем создайте текстовый документ (самое простое) для вашего первого конкурента и перенесите туда анкорные тексты обратных ссылок. И так для нескольких конкурентов из ТОП-а выдачи.

Вы увидите общее разнообразие анкорных текстов доменов, а также список всех якорных текстов и количество обратных ссылок с каждого из них.

Затем вам нужно отфильтровать брендированные, точно совпадающие, общие анкоры и т.д. и проверить, сколько обратных ссылок каждого типа они имеют. Затем рассчитайте процент от общего количества обратных ссылок.

Сделайте это для каждого конкурента, а затем рассчитайте среднее значение (например в таблице эксель).

Это ваш примерный диапазон разнообразия якорей.

в) Вы можете разнообразить анкоры, исходя из общих потребностей вашего бизнеса. Так, если ваш сайт достаточно новый или малоизвестный, и ваша цель — рост аудитории, вы можете начать с привлечения небрендированного поискового трафика на ваш сайт. Поэтому сосредоточьтесь на точном и частичном совпадении небрендированных анкорных текстов.

А если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, вы можете сделать ставку на такой [название бренда + точно совпадающее ключевое слово] вид анкорного текста.

Обращайте внимание на окружающий текст

Окружающий текст (или текст околоанкорный текст) может быть не менее важен, чем якорный текст. Почему я использую слово «может»? Дело в том, что существует патент Google, в котором говорится, что текст в пределах определенного расстояния от текста анкора индексируется, чтобы лучше понять смысл связанной страницы.

Тем не менее, если вы используете много общих, не описательных анкоров, лучше убедиться, что окружающий текст обеспечивает контекст для поисковых систем. В идеале текст анкора должен содержать целевое ключевое слово.

Помните о приоритете первой ссылки

В SEO-сообществе существует мнение, что если на странице есть две ссылки, ведущие на один и тот же ресурс, то для поисковых систем имеет значение только первая. Таким образом, если вы хотите, чтобы страница ранжировалась по определенному ключевому слову, вам следует использовать его в качестве анкора в самой первой ссылке.

Это не 100% правда, но есть смысл поэкспериментировать и убедиться в этом самому.

Резюме

Вот основные выводы из нашего руководства по якорным текстам: