Внутренняя SEO оптимизация страницы

Всем привет! Очень часто у меня спрашивают о том, как правильно располагать ключевые слова на страницах сайта, в каких местах и в каких количествах. Определенной формулы для этого не существует, но есть масса рекомендаций от поисковых систем. На рекомендациях по оптимизации страниц сайта от Google я и хочу сегодня остановиться. Как известно, внутренняя SEO оптимизация страницы после внедрения обновленных алгоритмов выдачи поисковых систем неимоверно усложнилась. Но, даже не зная тонкостей «мышления» роботов, можно делать оптимизированные страницы, шаблонизируя их по типу масштабных порталов вроде Wikipedia или Amazon.

1. Ключевые слова и связи между ними

Компания Google первой в мире переориентировала поисковых ботов на семантический поиск. В 2012 году были предприняты первые попытки отойти от классического считывания/поиска строчек запроса в тексте страницы и начать анализировать слова и фразы, введенные конечным пользователем. Иначе говоря, логику машины максимально приблизили к человеческой логике, боты стали ориентироваться в контенте страницы в целом, не выделяя исключительно запросы.

Работает это следующим образом. Релевантность определяется не по количеству ключей в тексте, а по всему тексту в целом. Помимо поиска определенного ключевого слова/фразы в тексте, боты анализируют и окружающие слова, уточняющие искомый запрос, отслеживают логику текста, его форматирование.

Качественный и высокоранжируемый контент сегодня должен обязательно содержать:

• основные ключевые слова;
• сопутствующие (связанные) ключевые слова, конкретизирующие или расширяющие смысл основных ключей;
• синонимы, сокращения, схожие по смыслу слова и фразы;
• второстепенные (вторичные) ключи, относящиеся к сопутствующим словам и фразам;
• совокупность отношений между фигурирующими в тексте объектами, субъектами, описаниями.

Сложнее всего определить верный ключ. От хорошего ключа сделать вышеописанное древо связей довольно просто. В качестве примера возьмем слово «Белый дом», из него «родятся» ключи «Президент», «Путин», «Правительство», которые уточнят контент и сделают страницу более релевантной в глазах поисковых машин.

2. Расположение ключей в блоках контента, порядок

Допустим, ключи на странице робот нашел, теперь ему нужно их обработать и оценить их вес. Для этого он определяет, в каких блоках страницы, а также в каком порядке и с какой частотой кейворды расположены.

Поисковый бот, при выборе главных и второстепенных ключей, обращает внимание на следующие моменты:

• позицию – больший вес имеет текст заголовков, подзаголовков;
• частоту – определяется она по методу TF-IDF, который позволяет рассчитать сколько раз фраза или слово встречается в тексте, в том числе в разбавленных и непрямых формах;
• расстояние – между ключами нужно держать дистанцию, иначе выявив рядом однотипные фразы, поисковая машина не признает «человечность» текста, что скажется на позиции страницы в поиске.

На практике хорошо оптимизированный текст разбит на блоки. Каждый блок равномерно «забит» основным кейвордом и уточняющими его сопутствующими ключевыми словами и фразами. За блоки в зависимости от объема текста могут приниматься абзацы или параграфы, отделенный заголовками второго уровня (h2).

Пример распределения ключей – этот текст. За общее понятие взято Основное ключевое слово страницы, уточненное подпунктами, в свою очередь, раскрытыми сопутствующими ключами согласно определениям в подзаголовках.

3. Ссылки и их роль в оптимизации страницы

О том, что закупка ссылок и перелинковка между сайтами не сказывается на релевантности, твердят уже не первый год все, кроме представителей поисковых систем. Сотрудники Google и «Яндекс» открыто признают, что внутренние и внешние ссылки хоть и не основной, но достаточно важный критерий для определения релевантности страницы.

Раз материал посвящен внутренней оптимизации, то останавливаться на весе покупных ссылок нет смысла, но они работают, это нужно запомнить. Непосредственно в файлах Google, описывающих рекомендации по улучшению качества поиска, отмечается важность блоков для внутренней тематической перелинковки. Да и о том, что ссылать на другие сайты со страницы очень полезно там тоже есть упоминание.

Несколько лет назад сайт популярного издания The New York Times «рискнул» ссылаться на источники открытыми ссылками. Результатом стал прирост трафика на сам The New York Times.

4. Объектно-ориентированный контент. Семантическая разметка

Ориентация работы поисковых роботов на объектное деление информации и лежит в основе их понимание «человечности» текстов. Причем дополнительно определять для ботов объекты не приходится, они сами легко с этим справляются. Также и с отношениями, связями и характеристиками.

Глазами робота:

Александр Войтинский (объект, человек), который снял картину «Призрак» (объект), соответственно он режиссер картины (должность).

Понять-то машина способна без разметки, но красивый и привлекательный сниппет собрать поисковая система в состоянии только из страниц с разметкой Shema или любой другой микроразметкой данных. К ранжированию применение или игнорирование микроразметки не имеет прямого отношения. Но на позицию в выдаче влияет поведенческий фактор, который, в свою очередь, зависит от удобства пользования страницей. Потому выделение адресов, характеристик товаров, контактных данных через Shema – обязательный пункт в работе по внутренней оптимизации ресурса.

5. Правила организации контента. Структура

Хороший контент логичен, последователен, легко воспринимается и подробно раскрывает суть вопроса, поставленного в заголовке страницы. Проще всего собирать страницу по принципу дипломной работы:

• Точный заголовок;
• Введение, отражающее суть материала;
• Основная часть, разбитая на тематические блоки;
• Практическая часть, к таковой относятся мультимедийные вставки, программные функции и пр.;
• Перечень источников, а именно ссылки и упоминания.

Чтобы всё те же поведенческие факторы держались на хорошем уровне, нужно заботиться не только о соответствии страницы вышеперечисленным стандартам, но и об ее информативности и восприятии. Сухая академическая статья будет держаться в топе поисковой выдачи до тех пор, пока конкуренты не «задавят» ее ростом поведенческих факторов, базирующихся на интересной подаче того же материала.

Полезные инструменты оптимизатора (требуется знание английского)

1. Alchemy API – помогает понять, как поисковая система видит страницу. Раскрывает выделяемые программно объекты и концепции, дает данные о ссылках.

2. SEO Review Tools – сервис, позволяющий подбирать сопутствующие и второстепенные ключевые слова, а также синонимы.

3. LSIKeywords.com – система латентно-семантического индексирования. Система анализирует «скормленные» страницы по ключам всех уровней и словам, связанным с кейвордами в контексте единой тематики.

4. Google Trends – удобный инструмент от Google, который помогает «новостникам» ловить волну трендов, а оптимизаторам – собирать сопутствующие ключи. Возможен импорт ключей в файл.