07.12.2019
12 самых важных факторов ранжирования сайтов

12 самых важных факторов ранжирования SEO

Всем привет! Существует более 200 факторов ранжирования, которые помогают поисковым системам определить, какие сайты должны показываться в результатах поиска и как они должны оцениваться. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал первые места в поисковой выдаче (страницы результатов поиска), вам необходимо оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы учесть эти факторы.

Хорошая новость заключается в том, что не все 200+ факторов рейтинга одинаковы. Некоторые факторы ранжирования важнее других. Планируя свою стратегию SEO продвижения, обратите особое внимание на 12 факторов, упомянутых в этой статье, которые больше всего влияют на рейтинг.

Прежде чем мы углубимся в главные факторы ранжирования SEO, важно отметить, что эти факторы могут и будут меняться.

Алгоритмы рейтинга поисковых систем типа Google или Yandex постоянно меняются. Некоторые факторы становятся более или менее важными, а некоторые факторы вводятся, а некоторые удаляются. Важно, как говорится, «держать руку на пульсе», быть в курсе последних факторов ранжирования и регулярно использовать инструменты SEO аудита для сканирования вашего сайта, чтобы убедиться, что вы следуете самым современным и передовым методам SEO продвижения.

Теперь давайте посмотрим, как помочь улучшить SEO-рейтинг за счет оптимизации вашего присутствия в Интернете, чтобы соответствовать 12 важным факторам SEO-рейтинга.

Лучшие 12 Факторов Ранжирования SEO

Вот лучшие 12 факторов ранжирования SEO (не ранжированные в порядке важности).

  1. Безопасность сайта;
  2. Доступность для сканирования поисковыми системами;
  3. Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств;
  4. Скорость загрузки страниц;
  5. Вовлеченность пользователей;
  6. Качественный контент;
  7. Правильные целевые ключевые слова;
  8. Оптимизированный контент;
  9. Структурированные данные;
  10. Согласованные бизнес-профили;
  11. Ссылочный профиль (обратные ссылки);
  12. Возраст домена.

1. Безопасность сайта

Еще в 2014 году Google обсуждал безопасность сайтов как фактор ранжирования. Теперь это один из самых важных рейтинговых факторов Google в этом списке. Безопасность сайта относится к использованию шифрования HTTPS. Сайты с шифрованием HTTPS имеют сертификаты SSL, которые создают безопасное соединение между веб-сайтом и его пользователями. Он добавляет дополнительный уровень безопасности, который защищает информацию, которой обмениваются пользователи с сайтом.

Поисковые системы хотят доставлять пользователей на наиболее надежные сайты, а шифрование HTTPS показывает им, что сайт безопасен. Если URL-адрес вашего сайта начинается с HTTP, а не HTTPS, ваш сайт не защищен, и вы должны добавить SSL-сертификат.

2. Возможность сканирования сайта

Как это не банально звучит, но поисковые системы не могут оценить сайт, если они не могут его найти. Вот почему сканирование сайта является таким важным фактором ранжирования SEO. Возможность сканирования позволяет поисковым системам обнаружить веб-сайт и просматривать его содержимое, с последующим определением того, о чем страница и как она должна оцениваться.

Если вы хотите, чтобы Google оценивал ваш сайт, разрешите поисковым системам правильно сканировать ваш сайт.

  1. Добавьте файл Sitemap в Google Search Console.
  2. Проверьте статус индекса в консоли поиска Google, чтобы узнать количество страниц, которые Google просканировал на вашем сайте.

Добавьте файл Sitemap

Правильно настройте robots.txt, чтобы указать, каким поисковым системам и какие страницы посещать,  а какие страницы они должны игнорировать.

3. Мобильность (Mobile-Friendliness)

Мобильность (Mobile-Friendliness) — это то, как веб-сайт выглядит и работает, при его просмотре на мобильном устройстве. Удобные в использовании мобильные сайты обеспечивают хорошее восприятие пользователем, используя отзывчивый дизайн, который регулирует контент так, чтобы он хорошо смотрелся на экране любого размера. Поскольку на мобильных устройствах люди ищут больше и чаще, чем на настольных компьютерах ( 52,2% интернет-трафика поступает с мобильных устройств, и это число растет), мобильность важна как для поисковых систем, так и для пользователей.

Чтобы убедиться в мобильности вашего сайта, отправьте его в Google Mobile-Friendly Test. Он сообщит о любых проблемах с мобильной версией вашего сайта.

Страница оптимизирована для мобильных устройств

4. Скорость загрузки страницы

Еще одним фактором ранжирования сайтов, влияющим на рейтинг SEO, является скорость загрузки страницы. Медленная загрузка сайтов обеспечивает плохой результат в глазах ПС и пользователей. Поисковые системы знают, что люди хотят найти ответы как можно быстрее, поэтому они предпочитают показывать сайты, которые будут быстро загружаться для пользователей. Это еще более актуально для мобильных сайтов, так как Google объявил, что его обновление Speed Update сделает скорость загрузки рейтинговым фактором для мобильного поиска.

Чтобы убедиться, что ваш сайт загружается быстро, используйте устройство для проверки скорости работы сайта. Попробуйте инструмент анализа скорости сайта PageSpeed Insights от Google.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights анализирует содержание веб-страницы и предлагает решения, которые позволят ускорить ее загрузку

Если ваш сайт работает медленно, примите меры по его ускорению путем внедрения кэширования сайта, сжатия файлов, уменьшения количества перенаправлений и выполнения других действий, направленных на ускорение времени загрузки.

5. Взаимодействие с пользователями

Поисковые системы обращаются к пользователям, чтобы те помогли им определить, какие страницы должны быть в ТОПе  поискового рейтинга. ПС учитывают, как пользователи взаимодействуют с результатами выдачи, чтобы определить, какие страницы лучше и полезнее. Google делает это с помощью инструмента искусственного интеллекта под названием RankBrain. RankBrain — это часть общего поискового «алгоритма» Google, компьютерной программы, которая используется для сортировки миллиардов страниц, о которых она знает, и поиска тех, которые считаются наиболее подходящими для конкретных запросов.

В течение многих лет общий алгоритм ранжирования сайтов не имел формального названия. Но в середине 2013 года Google пересмотрел этот алгоритм и дал ему имя Hummingbird.

Hummingbird — это общий алгоритм поиска, точно так же, как у автомобиля есть общий двигатель. Сам двигатель может состоять из различных частей, таких как масляный фильтр, топливный насос, радиатор и так далее. Таким же образом, Hummingbird включает в себя различные части, причем RankBrain является одним из новейших.

Что-то я отвлекся, давайте продолжим. Факторы вовлеченности пользователей включают в себя:

  • Процент кликов (CTR): процент людей, которые нажимают на результаты поисковой системы, когда они представляются им;
  • Время на сайте: количество времени, которое кто-то тратит на странице после поиска через поиск;
  • Показатель отказов: процент людей, которые быстро уходят после просмотра только одной страницы на сайте, который они находят с помощью поиска.

Эти метрики помогают поисковым системам определить, являются ли результаты поиска ценными для пользователей, поэтому оптимизируйте содержание вашего сайта и фрагменты поиска, чтобы повысить заинтересованность пользователей.

  • Используйте высококачественный дизайн сайта и графику.
  • Применяйте естественную архитектуру сайта, удобную для восприятия.
  • Не забывайте про внутренние ссылки, чтобы помочь пользователям легко перемещаться по вашему сайту.
  • Правильно заполняйте мета-теги SEO для создания убедительных заголовков и описаний страниц для формирования качественных сниппетов в результатах поиска.
  • Оптимизируйте свой контент для показа в результатах поиска блоков с ответами (Featured Snippet).

6. Качественный контент

Еще один способ повысить заинтересованность пользователей на вашем сайте и повысить лояльность поисковых системх — это постоянно публиковать высококачественный контент на вашем сайте. Контент является одним из наиболее важных факторов ранжирования SEO. Поисковые системы хотят обеспечить наилучшие возможные результаты, поэтому они дают высокие рейтинги сайтам с хорошо проработанным, глубоким и тщательно продуманным контентом.

Свежий контент привлекает поисковых роботов и повышает видимость сайта в поисковой выдаче. Всегда делитесь с вашей аудиторией чем-то ценным, это будет беспроигрышным вариантом для ваших маркетинговых стратегий.

7. Правильные целевые ключевые слова

Не создавайте контент вслепую. Подходите к созданию контента стратегически. Для начала выполните поиск ключевых слов, чтобы понять, какие ключевые слова должны присутствовать в вашем тексте. Исследование ключевых слов — это процесс выявления популярных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Проверьте, как Google ранжирует ключевые слова, чтобы выбрать лучшие ключевики для вашего контента.

Длинные ключевые слова (long tail). По мере роста популярности голосового поиска все больше людей ищут по длинным фразам и вопросам. Обратите внимание на этот тип поиска, ищите ключевые слова в виде long tail (длинный хвост). long tail — это ключевые слова, которые состоят из трех или более слов. Используйте их в вашем контенте, как дополнение к более коротким, общим ключевым словам.

Понять цель поиска по ключевым словам. Цель поиска — это причина, по которой кто-то ищет, что-бы что-то узнать, купить или перейти к чему-либо. Google повышает рейтинг страниц, содержание которых соответствует тематике ключевых слов, поэтому убедитесь, что вы понимаете, как различные типы ключевых слов соотносятся с разными типами контента.

Определение ключевых слов в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Некоторые ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны и по ним будет сложно получить трафик. Это относится к молодым или небольшим сайтам с минимальными бюджетами на продвижение.  Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые находятся в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Не гонитесь за такими словами, как «Окна ПВХ» или «Доставка суши», замените их на более приземленные выражения типа — «пластиковые окна в Минске» или «суши с доставкой в офис».

Можно использовать инструмент сложности ключевых слов в расширенном плане сервиса Alexa, чтобы легко определить ключевые слова, которые соответствуют конкурентным возможностям вашего сайта. Инструмент учитывает авторитет вашего сайта и выделяет ключевые слова, по которым он может получить трафик. Но я его еще не тестировал, поэтому не могу с уверенностью сказать, работает ли он на русский сегмент поиска.

8. Оптимизированный контент

Чтобы привлечь поисковые системы к вашему контенту, вам также необходимо учитывать SEO-факторы на страницах. SEO на странице — это процесс оптимизации каждой отдельной страницы вашего сайта для целевого ключевого слова. Оптимизируя свой контент для одного конкретного ключевого слова, вы сообщаете поисковым системам, о чем эта страница и каков ее рейтинг.

Присвойте одно уникальное ключевое слово каждой странице вашего сайта. Никогда не назначайте одно и то же ключевое слово более чем на одну страницу на вашем сайте. В противном случае это может запутать поисковые системы и вызвать каннибализацию ключевых слов. Затем оптимизируйте контент для лучших показателей SEO.

Чтобы сильно не заморачиваться, для своего блога и для клиентских сайтов на WordPress я использую плагин Yoast SEO. Он наглядно показывает соответствие контента страницы выбранному ключевому слову. Например для этой страницы я выбрал ключевое слово «Факторы ранжирования».

Yoast SEO

Если вы пользуетесь Wordpess рекомендую вам установить данный плагин для оптимизации своих страниц и записей. При помощи плагина Yoast SEO вы сможете убедится, что не упустили ни одной возможности SEO оптимизации на страницах своего ресурса .

С другими платформами приходиться использовать весь свой опыт и полагаться на SEO-чутьё 😉 .

9. Структурированные данные

Другой способ рассказать поисковым системам о том, что представлено на веб-странице, заключается в использовании структурированных данных. Структурированные данные (Schema Markup) — это микроданные, которые добавляются в код веб-страницы. Они рассказывают поисковым системам, как классифицировать и интерпретировать содержание. Например идентифицировать бизнес-адрес, название книги, рецепт или другой тип информации.

Структурированные данные являются ведущим SEO-рейтинговым фактором, так как они ясно дают понять поисковым системам, что такого важного размещено на данной странице. Это также важно, потому что структурированные данные могут привести к появлению специальных фрагментов (Rich snippets) в поисковой выдаче, которые выделяют ваши сниппеты, что в свою очередь позволяет увеличить количество переходов на сайт и общий рейтинг сайта.

10. Обратные ссылки

Обратные ссылки — это еще один сигнал, который сообщает поисковым системам, что сайт авторитетный и заслуживает доверия. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, является внешним фактором SEO. Который, в свою очередь, оказывает существенное влияние на ваш поисковый рейтинг.

Наряду с контентом, обратные ссылки часто считаются вторым по важности фактором ранжирования SEO. Если вы хотите, чтобы ваш сайт получил высокий рейтинг, вам нужна стратегия  для создания высококачественных обратных ссылок. Стратегия должна включать в себя такие методы как:

  • размещение гостевых постов;
  • покупка вечных ссылок;
  • digital PR (отзывы, комментарии, вопросы-ответы) он же crowd-marketing;
  • и другие стратегии построения ссылок.

11. Возраст домена

Этот рейтинговый фактор контролировать либо сложно, либо не возможно, но стоит о нем упомянуть. Возраст домена или возраст вашего сайта часто рассматривается как фактор ранжирования. Хотя Google и не указывает на это, как на фактор определяющий рейтинг SEO. Многочисленные исследования показали, что более старые домены имеют тенденцию к лучшему ранжированию.

Так что если у вас молодой сайт, знайте, что потребуется гораздо больше времени и усилий, чтобы запустить его. Со временем и непрерывной SEO работой, ваш сайт улучшит свой рейтинг в поиске, но это не произойдет за одну ночь.

12. Списки местных компаний

Основа эффективной стратегии размещения для любого бизнеса заключается в том, чтобы быть «рядом» и располагаться именно там, где его ожидает клиент. Правильное размещение данных в Интернете является обязательным для всех, кто заботится о репутации бренда и посещаемости. Поисковики высоко ранжируют бренды, которые, по их мнению, в наибольшей степени заслуживают доверия и пользуются авторитетом.

Сегодня любой поиск товаров, мест или услуг является локальным по умолчанию. Даже если пользователь не указывает область поиска (например, «купить очки в таком-то районе» или «пекарня поблизости»), выдача будет иметь отношение к местоположению пользователя. Чем больше бренд утвержден в онлайн, с тем большей вероятностью поисковики повысят их видимость. Поэтому присутствие бизнеса в списках компаний является важным фактором ранжирования.

Списки местных компаний являются ключевой частью оптимизации локального поиска. Данные о местоположении вашей компании должны быть повсюду:

  • на онлайн-картах;
  • в местных бизнес-каталогах;
  • отраслевых/нишевых каталогах;
  • обзорных сайтах;
  • социальных сетях и навигаторах.

Информация должна быть представлена ​​в подробном и точном виде и содержать как минимум название вашей компании, адрес, номер телефона, веб-сайт, категорию бизнеса, часы работы, описание продуктов или услуг, логотип, а также изображения, виды принимаемых платежей, и т.д.

  • Создайте страницу Google My Business;
  • Добавьте вашу компанию в Яндекс.Справочник;
  • Настройте бизнес-профили на отраслевых каталогах.

Как думаете, Ваш сайт оптимизирован по этим факторам SEO-ранжирования?

Теперь, когда вы знаете, какие факторы SEO рейтинга являются наиболее важными, пришло время оптимизировать ваш сайт.

Создаете ли вы новый или оптимизируете существующий сайт, используйте это руководство, чтобы убедиться, что вы охватываете все важные факторы SEO ранжирования, которые спровоцируют рост позиций вашего ресурса.

Затем вы можете зарегистрироваться на бесплатную версию SEO-платформы Serpstat, чтобы получить отчет о SEO аудите сайта  и убедиться, что у вас нет технических проблем на пути к ранжированию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *