12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта Продвижение и раскрутка

12 быстрых решений для повышения производительности вашего сайта

Управление сайтом — это не всегда процесс, отнимающий много времени и нервов. Иногда достаточно внести простые изменения, чтобы увидеть значительные улучшения. Сегодня я расскажу вам об этих быстрых исправлениях, которые помогут улучшить SEO, оптимизацию коэффициента конверсии (CRO) и UX. Итак, читайте до конца.

Исправьте свои заголовки, чтобы они были четкими

Заголовки и подзаголовки — это первое, что видят люди, как только попадают на страницу. Именно здесь вы можете либо захватить их внимание, либо не суметь это сделать.

Вот быстрый тест, чтобы проверить, насколько хороши ваши заголовки: представьте, что ваш сайт состоит только из заголовка, подзаголовка и призыва к действию. Затем спросите себя: «Сможет ли кто-нибудь понять, в чем суть моей услуги/продукта, и принять решение, основываясь только на моем заголовке?«.

Если да, то не трогайте заголовки. Если нет, подумайте над их исправлением.

Однако здесь есть оговорка: Меняйте заголовки только после успешного A/B-теста, либо если вы на 100% уверены, что новый заголовок правильнее и привлекательнее. В противном случае вы рискуете снизить коэффициент конверсии вместо того, чтобы повысить его.

Хотя вы, конечно, можете творчески подойти к заголовкам и подзаголовкам, важно не упускать из виду следующие правила:

  • Выделяйте уникальное торговое предложение (УТП) вашего бизнеса на главной странице и на странице продукта. Вы должны указать свои уникальные качества и то, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов. Сравните: «Проведите аудит вашего сайта сегодня для улучшения SEO» и «Максимально раскройте потенциал вашего сайта с помощью нашего комплексного решения по SEO-аудиту». Второй заголовок кажется более привлекательным, поскольку он говорит пользователям, что они могут решить все свои SEO-проблемы и максимизировать свой потенциал для лучшего рейтинга и трафика.
  • Проведите SEO-оптимизацию — включите основное ключевое слово. Если вы не управляете сайтами Nike, Apple или Ikea, убедитесь, что вы сообщаете людям и поисковым системам, о чем вся ваша страница и бизнес. Однако не злоупотребляйте этим правилом: использование одного только ключевого слова во всем заголовке не выделит вас.
  • Используйте эффективные слова для лучшего воздействия на посетителейОткрыть, раскрыть, освоить, секрет, революционный, единственный в своем роде, мощный, проверенный — уже не раз доказано, что такие эффективные слова вызывают у людей определенные эмоции или отклики.
  • Следите за длиной заголовков, не превышайте 50-60 символов. Старайтесь использовать все 60, так как длинные заголовки обычно работают лучше. Что касается подзаголовков, делайте их еще длиннее (в пределах разумного — до двух-трех строк).
Давайте посмотрим на пару хороших и плохих примеров из жизни. Хорошие:
заголовок содержащий конкретику

Obion извлекает выгоду из всех вышеупомянутых правил: есть УТП (надежный проект электрики), эффективное слово (надежный), основное ключевое слово (проект электрики) и ключевые слова (для офисов, зданий, складов). Отлично сюда вписывается и стоимость услуги со сроком выполнения.

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта

TradeSignals делает почти то же самое: отправляет убедительные сообщения, упоминает преимущества, которые получат пользователи, и оптимизирован для поисковых систем.

Теперь перейдем к плохим примерам:

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта

Здесь вообще нет заголовка, кроме кучи рекламы, непонятного текста, и пары слов помеченных как H2.

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта

Что не так с этой целевой страницей? Название компании или услуги — не лучший заголовок для главной страницы. Он не передает ваше послание как бизнеса. Разместить название продукта/услуги в левом верхнем углу вполне достаточно.

Исправьте HTML-теги H1 - H6

Теги H1 — H6 помогают структурировать контент на веб-странице и делают его более читаемым и доступным для пользователей и поисковых систем.

И хотя улучшенная доступность и лучший UX и SEO звучат как то, что мы все не прочь получить, имеет смысл уделить должное внимание этим семантическим HTML-тегам.

Что я имею в виду:

  • Не используйте теги заголовков исключительно для стилизации. Хотя заголовочные теги могут использоваться для стилизации текста, они всегда должны точно отражать содержание страницы. Неправильное использование тегов заголовков может запутать как пользователей, так и поисковые системы в отношении структуры и содержания вашей страницы.
  • Размещайте несколько заголовков H1 на странице только если это имеет смысл для ваших пользователей. В HTML5 технически допускается наличие нескольких тегов H1 на одной странице, при условии, что каждый тег H1 представляет отдельный раздел или тему страницы. Однако лучше придерживаться правила «один тег H1 на страницу».
  • Используйте H2 — H6 для создания подзаголовков разных уровней. Используйте их иерархически для создания логической структуры страницы. Однако, обратите внимание, что используя H4 — H6, вы делаете структуру вашего текста слишком сложной. Это значит, что вам следует подумать о ее упрощении.
  • Добавьте описательные и релевантные ключевые слова в ваши подзаголовки H1 — H6. Это старое золотое правило SEO.

Удалите повторяющиеся заголовки и описания

Google рассматривает несколько страниц с одинаковыми тегами title и description как дублирующийся контент. И проблема дублирования контента не шутка.

Дубликаты заголовков и описаний могут негативно влиять на SEO, поскольку поисковым системам, вероятно, будет трудно определить, какая страница наиболее релевантна. Это потенциально приводит к снижению рейтинга конкурирующих страниц и расточительству вашего бюджета на сканирование сайта.

Кроме того, дубликаты могут привести к неправильному представлению на SERP, что приведет к снижению кликабельности и меньшему числу посещений. Важно гарантировать, что каждая страница на вашем сайте имеет уникальный и релевантный заголовок и описание для улучшения SEO и привлечения большего трафика.

Вот как обнаружить проблему и быстро исправить ее:

  • Найдите проблемы с дублированием заголовка и мета-описания в ScreamingFrog.
  • Просмотрите списки страниц , проанализируйте их и решите, какие заголовки и описания вы можете изменить (потому что иногда вам просто нужна канонизация ).

Например, такие дубликаты могут появиться из-за нумерации страниц. Проблема легко решается добавлением номера страницы к заголовку и мета-описанию:

Удалите повторяющиеся заголовки и описания

Добавьте правильный призыв к действию в нужном месте

Призыв к действию — call to action (CTA)

Может показаться, что дизайн сайта и расположение призыва к действию (CTA) — это такая мелкая, почти незначительная вещь. Но это не так. Существуют исследования, утверждающие, что улучшение призыва к действию может привести к поразительному увеличению конверсии.

Однако конверсии — это не единственное, на что влияют CTA. Хорошо спроектированный и правильно размещенный призыв к действию облегчает пользователям нахождение и выполнение желаемого действия. Это, в свою очередь, снижает раздражение и создает более положительные впечатления пользователя от вашего сайта.

И это еще не все. Многие CTA разработаны для сбора данных пользователей, таких как электронные адреса или демографическая информация. Искусно спланированные призывы к действию могут помочь вам собрать более ценные данные, которые помогут улучшить вашу маркетинговую стратегию в будущем.

Отказ от ответственности: Не меняйте CTA на вашем сайте наугад. Перед внесением каких-либо исправлений необходимо провести A/B тестирование. Также используйте все виды карт кликов для анализа, нажимают ли пользователи на ваши кнопки CTA.

Что же делает призыв к действию неотразимым?

  • Ясность и точность. CTA, который просто говорит «Нажмите здесь» или «Отправить», не дает достаточно информации для того, чтобы пользователь понял, что он получает или что от него ожидают. В отличие от этого, «Скачайте нашу бесплатную электронную книгу сейчас», «Запишитесь на прием к нам» и «Подпишитесь на нашу рассылку для эксклюзивных скидок» звучат более, если можно так сказать, прозрачно.
  • Правильная формулировка. Призывы к действию всегда должны быть ориентированы на действие, чтобы стимулировать пользователей к действию (масло масленое получилось, но тем не менее…). Использование пассивного языка или неясного словоупотребления при формулировке призыва к действию может сделать CTA менее эффективным. Сравните: «Наши продукты» не звучит как CTA вообще, в то время как «Найдите свой идеальный продукт» звучит более ободряюще.
  • CTA в стратегических местах. Обычная ошибка — размещение призыва к действию в самом низу целевой страницы. Если CTA слишком трудно найти, пользователи могут не воспользоваться им. Обычные места для размещения CTA — это рядом с релевантным контентом (например, рядом с описанием продукта или отзывами), в конце страницы или раздела, в боковой панели или в заголовке.
  • Внимание к пути клиента. Тщательно размещайте ваши CTA на протяжении вашей воронки продаж. Например, «Подпишитесь на нашу рассылку» не будет очень эффективным, если разместить его на странице с ценами (CTA на этапе осведомленности и страница на этапе действия не будут работать вместе).

Если коротко, то на этапе изучения информации CTA следует размещать на главной странице, целевых страницах и в блогах, стимулируя пользователей подписаться на вашу рассылку или скачать бесплатный ресурс.

На этапе рассмотрения или выбора CTA следует размещать на страницах продуктов и в письмах, стимулируя пользователей узнать больше о ваших продуктах и рассмотреть возможность покупки.

Наконец, на этапе действия CTA следует размещать на странице покупки и в подтверждающих письмах, направляя пользователей на завершение их покупок.

  • Ограничение выбора — один CTA на странице. На странице должны быть только призывы к действию одного типа, которые вы можете разместить несколько раз. Если вы предоставите своим посетителям слишком много вариантов действий, они, вероятно, вообще ничего не сделают. Например, ограничение выбора положительно влияет на конверсию автоматических писем для пользователей/подписчиков.

Давайте сравним хорошие и плохие примеры призывов к действию. Хорошие, на мой взгляд:

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта
CTA лаконичен и понятен, он однотипен на всей целевой странице.

А вот что я считаю не лучшим CTA: 

пример плохого призыва к действию
Формулировка вдохновляет, но чего мне ожидать, куда я попаду, если нажму? Это немного неясно.

Вот еще один не самый лучший подход к размещению CTA:

ещё один не правильный призыв к действию
Слишком много CTA на странице. Я как пользователь в замешательстве.

Создайте индивидуальную страницу 404

Страница 404 — это веб-страница, которая появляется, когда пользователи пытаются получить доступ к URL, который не существует или не работает. Как правило, пользователи видят этот простой текст «404 Not Found» в черно-белом исполнении. Эта страница может стать конечной точкой их пути.

Но существует решение — пользовательская страница 404, которая перенаправляет посетителей к релевантному контенту и помогает им осуществлять навигацию по вашему сайту. Такая страница может улучшить UX и предотвратить уход пользователей с вашего сайта.

Как сделать идеальную пользовательскую страницу 404:

  • Используйте дизайн 404-й страницы в соответствии с остальной частью вашего веб-сайта или вашей бизнес-темой. Вы должны использовать одни и те же шрифты, цвета и элементы фирменного стиля, чтобы создать удобный пользовательский интерфейс.
  • Включите четкое сообщение об ошибке. Дайте пользователям знать, что страница, которую они ищут, не существует, и объясните, почему они могли попасть на страницу с ошибкой 404. Например, «Похоже, что страница находится в стадии разработки, или вы ввели недействительный URL».
  • Предоставьте полезные ссылки и навигацию. Включите ссылки на популярные страницы вашего сайта или строку поиска, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут (не забудьте про CTA). В качестве бонуса, вы получаете возможность удержать пользователей и поддерживать их поддерживать их интерес к контенту.

Теперь давайте посмотрим несколько примеров, начиная с лучших:

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта
Tripadvisor разместил креативный текст и добавил пару кнопок навигации, чтобы направлять людей на полезные страницы.
Adobe проделала большую работу с 404 страницей
Adobe проделала большую работу, разместив баннеры продуктов на странице и предоставив ссылку на домашнюю страницу.

А вот примеры сайтов, которые не позаботились о UX и CRO:

Нетфликс 404 страница
Нетфликс мог бы лучше. Нет творчества, нет заботы о пользователях. Хотя, не мне судить об этом. Просто в качестве примера 😉

Вот еще один пример, довольно интересный, но абсолютно бесполезный для вашего сайта:

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта

Figma создала интерактивную страницу 404. Гениальная идея, но не CRO-дружественная.

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта
Figma создала интерактивную страницу 404. Гениальная идея, но не CRO-дружественная.

Размещайте внутренние ссылки на конвертирующие страницы

Вы наверняка делали внутреннюю перелинковку ради распространения PageRank и создания тематического авторитета. Но пробовали ли вы когда-нибудь ссылаться на свои страницы с высокой конверсией со страниц с большим объемом трафика и обратных ссылок? Я обещаю, что это повысит ваши показатели конверсии.

Во-первых, составьте список конвертирующих страниц (Excel подойдет) — страницы продуктов, сообщения в блогах и страницы услуг. Обратитесь к Яндекс.Вебмастер или Google Analytics, чтобы найти их. Затем подумайте, где вы можете разместить эти ссылки :

  • Страницы с высокими показателями посещаемости и вовлеченности. Это страницы с большим количеством просмотров, комментариев или социальных сетей. Ссылки с них могут повысить видимость ваших страниц конвертации и привлечь больше потенциальных клиентов.
  • Страницы с большим количеством обратных ссылок. Эти страницы имеют более высокий авторитет и могут передать часть этого авторитета вашим конвертирующим страницам и, конечно же, направить некоторый трафик.
  • Страницы с лучшими показателями поведения пользователей. Определите страницы с высоким показателем отказов или выходов и рассмотрите возможность размещения на них внутренних ссылок для конвертирующих страниц. Это заинтересует пользователей и повысит шансы на конверсию.

Помните, что главное — убедиться, что внутренние ссылки на ваши конвертирующие страницы естественным образом вписываются в контекст страницы и представляют ценность для пользователей. 

Добавить значки доверия

Значки доверия — это визуальные индикаторы того, что веб-сайт прошел некоторую проверку или сертификацию, что указывает на его безопасность или популярность. 

Если веб-сайт является новым или относительно неизвестным или содержит конфиденциальную информацию, значки доверия могут помочь повысить доверие пользователей к вашему бизнесу. Это может привести к повышению коэффициента конверсии и снижению показателя отказов.

Но какие значки вы должны добавить?

  • Значки безопасности. Они доказывают, что вы защищаете данные пользователей и предотвращаете несанкционированный доступ к ним. Например, вы можете разместить значок сертификата SSL от своего провайдера на своем сайте. К вашему сведению, Norton считается самым надежным . 
  • Платежные значки. Эти значки указывают на то, что веб-сайт принимает безопасные способы оплаты и что финансовая информация пользователя обрабатывается надежно. Я уверен, что вы видели эти значки PayPal, Visa или Mastercard практически на любом сайте электронной коммерции.
  • Значки социального доказательства. Они показывают, что веб-сайт получил положительные отзывы или одобрение от других пользователей или отраслевых экспертов (витжеты отзывов Яндекса или Гугла, Trustpilot, Tripadvisor, Yelp, G2 и т. д.).

Чтобы добавить значки доверия на свой сайт, вам нужно будет найти изображение значка у их поставщиков, скопировать его код и вставить в HTML-код вашего веб-сайта. Или вы можете использовать специальный плагин или приложение, которое позволяет легко интегрировать значок.

Добавьте контент, созданный пользователями

Пользовательский контент (UGC) — это любой контент, созданный пользователями вашего веб-сайта, такой как обзоры, комментарии и публикации в социальных сетях. У этого есть много преимуществ: UGC устанавливает доверие вашей аудитории, создает ощущение общности вокруг вашего бренда и обеспечивает социальное доказательство для ваших продуктов или услуг.

Не будем забывать, что пользовательский контент также может помочь увеличить количество ключевых слов с длинным хвостом, по которым ранжируется веб-сайт. Это, в свою очередь, может улучшить его видимость в результатах поиска.

Веские причины подумать о добавлении пользовательского контента, верно? Теперь давайте посмотрим, как вы можете подойти к этому:

  • Определите тип пользовательского контента, который вы хотите добавить. В зависимости от целей и ниши вашего сайта, вы должны решить, какой тип пользовательского контента вы хотите добавить. Это могут быть обзоры продуктов, комментарии, посты в социальных сетях, фотографии или видео. Например, если ваш сайт представляет собой сообщество или платформу для социальных сетей, вы можете разместить на нем профили пользователей, сообщения на форумах или досках объявлений. Если вы продаете товары или услуги, отзывы пользователей, рейтинги и комментарии будут очень полезны.
  • Поощряйте пользователей отправлять UGC. Вы можете поощрять пользователей отправлять пользовательский контент, продвигая его на своем веб-сайте, в социальных сетях или в кампаниях по рассылке в электронной почте. Вы также можете предлагать поощрения, такие как скидки или подарки за отправку пользовательского контента.
  • Важный! Умеренный пользовательский контент. Крайне важно иметь четкие правила и политику модерации, чтобы гарантировать, что контент соответствует требованиям и повышает ценность вашего сайта. Низкокачественный или спамный пользовательский контент может навредить поисковой оптимизации веб-сайта. Итак, используйте инструменты модерации, такие как автоматические фильтры, ручные проверки или их комбинацию. Для получения более подробной информации ознакомьтесь с руководством Google по пользовательскому контенту .

Предоставляйте расшифровки аудио- и видеоконтента

Стенограмма — это текстовая версия аудио- или видеоконтента, которая делает его доступным для слабослышащих пользователей. Не носители языка, которым трудно понять разговорный язык, также оценят усилия. Кроме того, стенограммы также могут улучшить SEO вашего веб-сайта, предоставляя поисковым системам дополнительный текст для сканирования и ранжирования.

Итак, если вы используете такой тип контента как аудио или видео, рассмотрите возможность добавления стенограммы. Вот как к этому подойти:

  • Вы можете попробовать транскрипцию вручную или использовать инструмент автоматического распознавания речи (ASR), такой как Descipt, Rev или Sonix, для расшифровки ваших видео- или аудиоматериалов.
  • Отредактируйте и отформатируйте содержимое. Работайте с ним так же, как и с любым другим контентом на сайте: используйте заголовки и подзаголовки, оптимизируйте заголовок и описание, добавляйте ссылки и добавляйте замещающий текст, если в расшифровке есть изображения.

Вот как это может выглядеть на странице:

текстовая версия аудио- или видеоконтента

Добавьте alt-текст к изображениям

Хотя этот совет кажется тривиальным и не представляет собой большой новости, я уверен, что вы узнаете что-то новое.

Когда поисковые системы сканируют веб-страницу, они не могут «видеть» изображения так же, как люди. Они полагаются на атрибуты alt вместе со своими алгоритмами компьютерного зрения , чтобы понять содержимое изображения. Предоставляя соответствующий альтернативный текст для ваших изображений, вы повышаете свои шансы на высокий рейтинг в результатах поиска, включая поиск изображений.

Кроме того, альтернативный текст может улучшить доступность вашего сайта. Для слабовидящих пользователей, использующих программы чтения с экрана, замещающий текст помогает понять содержание изображения и общий смысл веб-страницы.

Итак, как правильно написать alt-текст:

  • Подробно опишите конкретный предмет. Alt текст должен точно описывать содержимое изображения лаконичным и конкретным языком. Подумайте, какую информацию передает изображение, и опишите ее так, чтобы это было понятно тому, кто не может видеть изображение.

Обратите внимание, картинку легко описать так:

12 быстрых способов повысить производительность вашего сайта
Это будет что-то вроде « чашка кофе, поставленная на стол »

Но как бы вы описали это:

диаграмма продаж домов, показывающая снижение продаж домов с января по февраль 2009 года, за которым следует небольшой рост в марте

Неправильно писать альтернативный текст следующим образом: « Продажи дома, запасы и месячная таблица предложения ». Люди, использующие программу чтения с экрана, никогда не поймут сути. Правильным альтернативным текстом будет « диаграмма продаж домов, показывающая снижение продаж домов с января по февраль 2009 года, за которым следует небольшой рост в марте ».

  • Не добавляйте Alt-текст к декоративным элементам. Некоторые люди используют стоковые фотографии, чтобы разбить текст и сделать его более читабельным. В этом случае альтернативный текст не нужен — он будет сбивать с толку как поисковых роботов, так и слабовидящих. Представьте: вы публикуете текст о SEO, а на фото люди смеются в парке. Никакой связи не прослеживается, просто большая жирная фигня. 

Обновляйте старые сообщения и удаляйте ненужные

Сохраняя свой контент свежим, актуальным и информативным, вы можете привлечь больше посетителей, улучшить SEO, привлечь новых читателей и сохранить доверие в своей отрасли.

Таким образом, вам нужно обновлять старые сообщения хотя бы время от времени. Для этого:

  • Определите контент для обновления с помощью Яндекс.Вебмастар или Google Analytics. Для этого найдите страницы с низким трафиком, высоким показателем отказов и другими показателями упадка. Кроме того, если вы заметили, что определенные страницы постоянно падают в рейтинге, это может быть признаком того, что вам нужно обновить их.
  • Просмотрите содержимое. После того как вы определили содержимое для обновления, внимательно просмотрите его, чтобы определить, какие изменения необходимы. Попробуйте обновить текст, изображения или форматирование, чтобы сделать контент более привлекательным и информативным.

Во время аудита вашего сайта вы можете заметить, что есть ненужный контент, который больше не служит своей цели или не добавляет ценности вашему сайту. Такой контент точно можно удалить. 

Однако убедитесь, что на эту ненужную страницу нет входящих ссылок (внутренних или внешних). В противном случае выберите перенаправление 301 или обновление страницы.

Добавьте структурированные данные

Структурированные данные, также известные как разметка Schema, представляют собой семантический словарь стандартизированных тегов, которые добавляются в HTML-код страницы. Эти теги помогают поисковой системе понять содержание и контекст вашей веб-страницы и лучше представить ее в результатах поиска.

Как вы работаете со структурированными данными:

  • Выберите подходящую схему. Сначала определите контент для разметки и только потом выберите подходящую схему. Доступно множество схем, в том числе schema.org, которая широко используется и поддерживается Яндекс, Google, Bing и другими.
  • Не злоупотребляйте этим. Нет необходимости размечать каждую страницу. Отдайте предпочтение страницам с высокой посещаемостью и ценными страницами — тем, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Обычно это страницы товаров, страницы категорий и страницы с высокой вовлеченностью.
  • Протестируйте и подтвердите структурированные данные. Вы должны убедиться, что он работает правильно. Вы можете использовать такие инструменты, как Schema Markup Validator, для тестирования и проверки ваших структурированных данных.

Заключение

Важно все на сайте, маленькое и большое. С заголовков начинается, настройкой HTML-тегов продолжается, уникальностью мета-тегов поддерживается. Но важно помнить, сила в умении подталкивать к действию – кнопки CTA тебе в помощь, они путь к конверсии освещают. Удачи не дает случайность, дают ее внимание к деталям и работа над ошибками. В поиске оптимального варианта терпение нужно, и смелость изменения вносить. Страницы 404 обижать не стоит, их тоже превращать в помощников можно. И напоследок, силу перелинковки недооценивать не стоит, поднимать конверсию она поможет. Мудрость эту усвой, и путь твой к успеху SEO проложен будет!

Оцените статью
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )
Поделиться с друзьями
Блог [SEO Jedi]
Добавить комментарий