Как подобрать ключевые слова для сайта в Google Adwords

Fima Korolev

Подбор ключевых слов в Google AdWords

Инструкция для новичков по подбору ключевых слов в AdWords

Всем привет! Сегодняшняя статья, как обычно,  рассчитана на новичков в области интернет-маркетинга, которые теряются в различных пространных рассуждениях о сборе ключевых слов, не улавливая суть процесса и бросая свои начинания.

Итак, вы только начинаете знакомиться с маркетингом в интернете, и пока не знаете, с какой стороны лучше к нему подступиться. Нанять SEO-специалиста средства не позволяют, а ключевики уже давно пора вписывать в тексты на страницах. Вы можете даже не знать, что такое ключевые фразы, и зачем они нужны. Это не важно: на универсальном примере интернет-магазина мы разберемся с основами маркетинга в сети и научимся подбирать ключевики (создавать семантическое ядро).

Подготовительный этап

Сначала необходимо определиться с категорией, для которой вы будете подбирать запросы. Будем исходить из того, что вы имеете в наличии грамотную структуру сайта, которая может выглядеть примерно так:

Тип ресурса: интернет-магазин.

Категория: кроссовки мужские.

Регион: Минск, Беларусь.

Язык: русский.

Задача: подбор запросов под определенную категорию, расширение семантического ядра.

Теперь немного терминологии. Запросы, которые можно соединить по одному признаку (цвет, цена, сезон):

  • купить белые кроссовки.
  • кроссовки недорого.
  • и т.д.

объединяются в одну семантическую группу.

Взаимодействие с Google Adwords

Руководство рассчитано на новичков, поэтому порядок сбора ключевых запросов мы рассмотрим на примере только одного инструмента, который называется Google Adwords.

Зарегистрируйте аккаунт Google и перейдите на страничку сервиса Adwords. Вас ожидает главное окно, где вам необходимо раскрыть меню «Инструменты» и перейти в раздел «Планировщик ключевых слов».

Создание новой кампании в AdWords

Добро пожаловать в AdWords.

На следующей страничке сервиса выберите пункт «Поиск новых ключевых слов по фразе,…».

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов. С чего начать?

Откроется форма, в которой вам необходимо указать основные параметры фильтров. В их числе:

  • Регион – Беларусь.
  • Язык – русский.
  • Ряд запросов в строке «Ваш продукт».
  • В окошке «Рассматриваемые ключевые слова» прописывается основной ключевик с его словоформами. Если вы это поле оставите пустым, то сервис предложит вам запросы для разной обуви и одежды.
Базовые параметры фильтров

Вводим базовые параметры фильтров.

После ввода исходных данных нажмите «Получить варианты». В результате вы увидите сформированный сервисом отчет.

Рекомендую к прочтению:  Что выбрать дофоллоу (Dofollow) или нофоллоу (Nofollow) блог?

Перейдите к разделу «Варианты ключевых слов» и нажмите «Показать/скрыть диаграмму». Для добавления конкретного ключевика в группу нажмите кнопку в соответствующем столбце. Все нажатые кнопки отмечены красным цветом и стрелками с цифрами.

Получить варианты

Добавление вариантов в план

Составление семантической группы

Название данного этапа звучит солидно и немного даже страшно, однако на практике всё гораздо проще, чем кажется непосвященному пользователю. Проблема в том, что новички практически всегда совершают одну и ту же грубую ошибку, добавляя все найденные запросы в один план. Объединяются все фразы, имеющие в своем составе слово «кроссовки», – в результате получается винегрет из запросов различных типов, в которых трудно разобраться.

Под такую разномастную группу ключевиков невозможно оптимизировать страницу. А если нет нормальной оптимизации, то и о продвижении не может быть и речи. Чтобы не наступать на грабли, по которым проходятся все новички, подбирайте запросы следующим образом:

1. Добавление запросов по узкоцелевой семантической группе. В качестве примера мы берем мужские кроссовки недорого: не детские, не черные, а именно мужские. Соответственно, все запросы, в которых слова «мужские кроссовки недорого» встречаются, добавляются в семантическую группу (склонение может быть любым). Гео-запросы (с указанием региона – Беларусь, Минск и т.д.) сюда тоже подходят.

Таким способом вы соберете ряд ключевиков из целевой группы без включения информационных, брендовых и других запросов. Чтобы увидеть сформированный вами перечень, нажмите кнопку «Мои варианты…».

Мои варианты ключевых слов

Мои варианты ключевых слов

Дальше будет проще: после добавления в группу всех целевых запросов необходимо нажать кнопку «Скачать план». Затем в небольшом окошке установите нужные параметры (например, формат отображения «CSV (Excel)») и нажмите «Загрузить».

Скачать план ключевых слов

Скачать план ключевых слов

На этом подбор запросов к первой семантической группе закончен. Можете быть довольны собой, первый важный шаг уже сделан.

Рекомендую к прочтению:  Google адреса

2. Расширение семантического ядра – подбор брендовых запросов. После того как вы создадите целевую семантическую группу, вам необходимо просмотреть полный перечень брендов, имеющихся на вашей онлайн-площадке в категории «Мужские кроссовки». Дальше вы начинаете добавлять в отдельный план запросы, включающие названия торговых марок. Подобные запросы имеют большое значение для продвижения и могут принести существенно больше трафика, чем общие ключевики.

Каждая торговая марка – это самостоятельная группа, продвигаемая на отдельной странице вашего сайта. Пример: запрос по бренду «Кроссовки Найк» куда более частотный, чем общая фраза «Мужские кроссовки».

На основании этого делаем логичный вывод:

Продвижение без брендовых запросов в рассматриваемой тематике чревато скоропостижной смертью в интернете, так как большая часть трафика приходится на названия фирм-производителей.

Для продвижения запросов нужны брендовые страницы, которые индексируются поисковыми системами. На этих страницах должна быть предусмотрена возможность размещения оптимизированных текстов, мета-тегов и т.д.

3. Дальнейшее расширение семантического ядра – подбор слов по фильтрам. Основная семантическая группа создана, запросы по брендам добавлены. Теперь нужно изучить, какие фильтры есть в рассматриваемой категории, и подобрать для них ключевые слова. Размер, цвет, цена – собираете по всем имеющимся фильтрам ключевые слова, создаете из них семантические группы и начинаете продвигать на соответствующих страницах.

Выводы

После проведенных мероприятий по анализу запросов для определенной категории товара у вас будет на руках ряд семантических групп:

  • По целевым запросам.
  • По брендам.
  • По фильтрам (размер, цвет, сезон и т.д.).
  • Гео-запросы. Мы выбирали один регион, но на практике их может быть больше.
  • Мультиязычность. Если существует версия категории на другом языке, то вам нужно собрать для неё ключевые слова. Делается это путем настройки фильтров и изменения языка написания ключевых слов.
Рекомендую к прочтению:  Бесплатные способы продвижения сайта

В результате у вас будут сотни запросов, четко распределенных по семантическим группам. Каждой группе вы определяете одну целевую страницу, на которой будут продвигаться ключевые слова, входящие в её состав. Так как запросы отделены группами, то продвижение сайта, будь то создание мета-тегов, заказ текстов или закупка ссылок, будет реализовываться намного проще.

Более того, благодаря такой упорядоченности вы сразу заметите, какие мероприятия по продвижению дают максимальный эффект.

Если же вы проигнорируете указанные выше рекомендации и просто соберете все более-менее подходящие запросы, то не сможете адекватно проанализировать динамику продвижения интернет-магазина. В результате будет сложно разобраться, какие мероприятия по продвижению приносят пользу, а от каких можно отказаться, сэкономив бюджет.

VN:F [1.9.22_1171]
Рейтинг статьи:
Rating: 7.0/7 (5 votes cast)
Как подобрать ключевые слова для сайта в Google Adwords, 7.0 out of 7 based on 5 ratings

44 комментариев »

  1. Marina_Crammer:

    Спасибо за разъяснение, для меня это было немного не понятно, что, куда, привыкла с к простому сервису подбора от Яндекса, в гугле же как показалось, все было запутанно, сейчас же, все поняла и пользуюсь этим сервисом! Спасибо!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  2. Артем:

    Я через СЕО-пульт подбираю, очень удобно.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  3. Aleksandr:

    Многие спрашивают, как подобрать ключевые слова для сайта, блога, что для этого нужно делать, какие есть способы, методы, советы и рекомендации. Ведь подбор ключевых слов, это самое главное в создании любого сайта или блога, это намного важнее дизайна, структуры сайта. Без правильного подбора ключевых слов находиться больше 90% сайтов и из-за этого они не получают никакого дохода …

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
    • Здравствуйте, Александр! Я смотрю, вы решили получить ссылку с моего блога. По 2 причинам не могу этого сделать в данный момент:
      1) Не пропускаю ссылки на внутренние страницы сайтов.
      2) На сайты под фильтром не пропускаю ссылки.
      P.S. Правила комментирования

      VN:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
  4. Рома:

    Я ещё хочу по рекомендовать автору сайта обратится к профессионалам из компании [CENSURED]. Тогда результат поиска вашего сайта будит гораздо лучше.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  5. Аркадий:

    Классный блог, хорошо пишите. Эх мне бы как нибудь раскрутить свой сайт. Вроде и стулья и стеллажи есть, да в принципе все есть для оформление детского сада и дошкольных учреждений. [CENSURED]

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  6. Евгений:

    Раньше вообще не пользовался ключевыми словами и вправду собирал все подряд, спасибо, будет прорабатывать, сохранил в закладки.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  7. Ольга:

    Подробное описание, пригодится не только новичкам но и опытным веб мастерам. Иногда можно почитать и вспомнить все ли ты делаеш правильно или что-то подзабыл.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  8. Андрей:

    Классная статья! Сайт просто клад!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  9. Анна:

    Поучительная статья. Ранее уже где-то сталкивалась с подобной статьёй, но не было времени разобраться с Google Adwords.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  10. Лина:

    Вчера читала про Яндекс, но то ли там возможностей меньше, то ли у вас статья более обширная и понятная :)

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
    • Добрый день, Лина! Судя по накопившимся отзывам, народу просто лень разбираться с функционалом. На сам деле, если в Аналитике все настроить верно, то получите кучу полезной информации, не статистики, как в Янедексе. Хотя новая Метрика на порядок продвинулась, по сравнению со старой.

      VN:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
  11. Алена:

    Цена за клик в этом случае вырастает? В том же Google Adsense

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  12. Сергей:

    Почему скриншоты в таком низком разрешении сделаны? Не видно подробностей – букв, цифр.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: -1 (from 1 vote)
  13. Очень полезная статья, так как с помощью её мы сможем определить самые подходящие запросы для сайта

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  14. Kalero:

    Отличная статья , все просто и понятно. Но меня мучает вопрос от какой рекламы больше профита Адвордс или яд Директ ?

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
    • Я бы так сформулировал ответ – смотря по географии, к примеру в Москве 100% лучше Директ, а вот в Киеве больше Адвордс, думаю дальше нет смысла развивать тему, должно быть понятно.

      VN:F [1.9.22_1171]
      Rating: +1 (from 1 vote)
      • Lynx:

        Все верно! Зависит от региона. Хотя для максимального охвата целевой аудитории стоит запускать и там, и там рекламу

        VA:F [1.9.22_1171]
        Rating: 0 (from 0 votes)
  15. Олег Клышко:

    Для блогов сематическое ядро тоже нужно, я его составлял потом попалась информация, что оно лишнее и мешает продвижению, удали оставил 4-5 запросов

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  16. Николай:

    Я как то проходил стажировку в Google. Там учили пользованию этому инструменту. Но предупредили, что пользоваться нужно с умом.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  17. Валентина:

    Спасибо за подробное разжевывание, а то все пишут про пользу, профит и так далее а рассказать толково и объяснить как работать с адвордс или директ никто не хочет.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  18. Igor:

    А специального софта для подбора нет? Или чего-нибудь что подбирает автоматически?

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  19. Василий:

    Laflor, не забывайте еще про трафик из соц сетей, особенно в развлекательной тематике, пара раскрученных аккаунтов и десятки и сотни людей будут бесплатно идти на сайт.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  20. Laflor:

    AdWords пока дороговат и при этом не сильно эффективен. Что ж тут поделать американский сервис как ни как.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  21. Читал уже много статей по поводу ад вордс и подбору ключевых запросов. Для себя отдельно отметил продвижение по брендам, хорошая идея. Присоединяюсь к коментам выше интересно тоже самое но про яд директ.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  22. Fm55:

    Довольно не плохой, но даже интересный материал, открыл для себя не много нового. Но если вас не затруднит хотелось бы увидеть подобную статью также и по Яндекс Директу.
    Заранее благодарен.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
    • Добрый день! На данном этапе занимаюсь изучением AdWords, поэтому про него и пишу. Как только Яндексом займусь, так и про него будет :)

      VN:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
  23. Владимир:

    Не знал, что у Гугла есть такой сервис. Я ключевые слова подбираю на Сеопульте. Обычно выбираю НЧ + СЧ. Но пока до топа далеко.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
    • Игорь:

      Серьезно? Не знали? Ну єто просто смешно))

      VA:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
  24. Заработок в интернете:

    В подборе ключевых слов я стараюсь выбрать низкочастотные. По ним проще попасть в топ

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +2 (from 2 votes)
    • Сайт:

      Согласен. По НЧ тоже стараюсь продвигать + СЧ по многим запросам в топах

      VA:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
      • Ярослав:

        И я согласен, с НЧ конверсия будет побольше в сравнении с ВЧ и СЧ.

        VA:F [1.9.22_1171]
        Rating: 0 (from 0 votes)
  25. Виталий:

    Добрый день! Поучительная статья. Ранее уже где-то сталкивался с подобной статьёй, но не было времени разобраться с Google Adwords.
    У вас подробно написано, что облегчает работу с этим инструментом.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  26. GetSocial:

    Мне как-то ближе специальные проги, для работы с ядром. Их достаточно много сейчас. Платные и бесплатные – на любой вкус

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  27. lilia:

    С вордстатом яндекса я более менее справляюсь, а вот с Google Adwords проблемы, спасибо за инструкцию. думаю многим новичкам поможет, мне помогла ваша статья – Спасибо

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  28. Сергей Балабин:

    Я в основном, пользуюсь вордстат от яндекс, но что-то плохой у меня результат на сайте, наверное, все делаю не правильно. Посещение очень маленькое у меня в блоге. Завтра буду писать пост и попробую подобрать ключевые слова через гугл адвордс!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
    • Здравствуйте, Сергей! Блог ваш немного не по теме моего, поэтому внешнюю ссылку не могу пропустить, но здесь его адрес укажу _http://budaev.org. Понравилась статья о том, как вы худели. Почти как у меня все, мне через полгода 40. Последний год бегаю помногу (10-20-30-35 км), занимаюсь боксом. Вес держится 93-95 кг при росте 182, обязательно попробую ваш метод, но боюсь не выдержу…

      VN:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
  29. Алексей Будаев:

    Всё правильно, только на последнем этапе не надо забывать про минус-слова, которые близки, но не вашей тематики. Например, популярный бренд, которого у вас не предвидится (может, пример плохой, но такое было – в своё время Кока-Кола и Пепси ни при каких обстоятельствах не продавались в одних и тех же торговых точках). Или “ремонт кроссовок”, “восстановление кроссовок”, “где починить найки” и прочее.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
    • Здравствуйте, Алексей! Вы правы, минус-слова нужны, но для составления объявлений в контекстной рекламе, а эта статья немного о другом.

      VN:F [1.9.22_1171]
      Rating: 0 (from 0 votes)
      • Ольга:

        Вынуждена с вами не согласиться, Fima)) Подбор минус-слов важен и при составлении семантического ядра)) Вот, скажем, собирайте вы ключевики под категорию “Мужские кроссовки” , а Эдвордс дал вам результаты в котором есть следующие слова: “ремонт мужских кроссовок”, “детские мужские кроссовки”, “женские кроссовки” и прочее-прочее. Затем вы разместили эти ключевые слова в тексты и мета-теги сайта, и даже вышли на неплохие позиции в выдаче по этим запросам. И что дальше? Пользователь перешел на ваш сайт по одному из этих запросов, и тут же ушел оттуда. А все потому, что вы не занимаетесь ремонтом кроссовок или продажей женских и детских кроссовок, а только продажей мужских кроссовок (это при условии, если нет соответствующей категории на сайте))) И что дальше? Ценность вашего сайта упадет — поведенческие факторы еще никто не отменял)) А включив эти фразы в список минус-слов изначально, это не произошло бы)) Как-то так)) А вообще для того, чтобы составить семантическое ядро, я Эдвордс не юзаю, больше нравится [CENSURED]. Подходит и для новичков, советую)

        VA:F [1.9.22_1171]
        Rating: -1 (from 1 vote)
        • Уважаемая Ольга, если, как вы пишите, я не занимаюсь ремонтом либо продажей, я об этом и не буду писать на сайте, это же очевидно !!! Минус-слова предназначены для роботов, а не для человека.

          VN:F [1.9.22_1171]
          Rating: +1 (from 1 vote)

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *

Что-то типа КАПЧИ :) *

Вы можете использовать это HTMLтеги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code class="" title="" data-url=""> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong> <pre class="" title="" data-url=""> <span class="" title="" data-url="">