9 вещей, которые нужно знать о новом мобильном апдейте Гугла

Данная статья является вольным переводом.

Всем привет! Все больше слухов ходят о предстоящем мобильном обновлении Google. Много информации было размещено на нескольких достоверных источниках. Некоторые товарищи хотят попробовать развеять шумиху и представить интернет-маркетологам ясную картину того, что же произойдет в этом месяце. В этой статье вы найдете наши ответы на девять самых важных вопросов о новом алгоритме Mobile-Friendly. Далее будет много текста, но он очень полезный и рекомендую его к прочтению не только новичкам в SEO продвижении, но и профессионалам своего дела.

1. Какие изменения внесет Гугл в свой алгоритм 21 апреля?

Ответ: В последнее время Google внес много изменений в приложения Google Play, а так же внедрил ряд важных принципов в представление поисковой выдачи,  касающихся мобильных устройств. Мы считаем, что многое из этого еще находится в разработке, на стадии подготовки для обновления, ожидаемого 21 апреля. Google пока не раскрывает подробную информацию обо всех предстоящих изменениях, и у нас тоже нет какой-либо исключительной информации о том, что будет объявлено 21 апреля. Но на основе того, что мы в последнее время увидели и услышали, вот наши основные догадки о том, что грядет в скором будущем (после 21 апреля):

Существует мнение, что Google запустит нового мобильного робота (возможно, с user-агентом Android), который сможет лучше сканировать одностраничные приложения, приложения для Android и, возможно, даже индексировать глубокие ссылки в IOS-приложениях. В новом руководстве для мобильных, запущенном в прошлом месяце, слегка критикуются закрытые от индексации JS и CSS, поскольку приложения для Android пишутся на Java, и для одностраничных приложений JavaScript необходим для «резиновой» верстки.
Вот несколько примеров сайтов с респонсивным дизайном, сделанных на основе архитектуры одностраничного приложения:

• Hulu.com,
• Refinery29.com,
• Facebook’s news feed,
• Techcrunch.com,
• The Google Play Store,
• Pinterest.com

Также, согласно Робу Ойсби, исполнительного директора Distilled, Гугл тестировал эту технологию на Blogspot.com (собственность Гугла).
Google также увеличивает фиды от Доверенных Партнеров, которые являются ключевыми для мобильных приложений и приложений, построенных по принципу одностраничного сайта (SPA — single-page web apps), так как Phantom JS и Prerender IO (и другие схожие технологии) вместе сгенерировали удобный для робота фид, предназначенный для индексирования SPA. Это повысило интерес к JS, CSS и фидам. Это еще одна причина, почему Гуглу нужен дополнительный мобильный робот. Об этом упоминал Гари Ильес в интервью на SMX Запад несколько недель назад. Почему вдруг Гугл заговорил о приложениях, как объектах первого класса, было сказано в презентации Марии Моевы на этой же конференции.
Новый мобильный индекс с новым роботом имеет место быть, потому что Google стремится индексировать и ранжировать как содержание приложений, так и глубокие ссылки на экранах приложений. Совсем не обязательно, что это будет внедрено и на декстопах. Мы также считаем, что повышенное, в последнее время, внимание к глубоким ссылкам и объявление Google о новом процессе автоматической и ручной проверки приложений в Google Play, тесно связаны. Это заявление определенно говорит о том, что создан робот, который способен индексировать приложения для Android. Скорее всего, новый робот Гугла сможет индексировать не только контент веб-страницы или данные экрана приложения по одному URL / URI, но и, вероятно, будет с большей приоритетностью учитывать фиды, разметку, карту сайта. Большинство нативных приложений, которые выиграют за счет глубокой индексации, это те, которые основаны на фидах, т.к. индексирование фидов вместо приложений поможет Гуглу лучше понять содержание, особенно на IOS-приложениях (хотя вероятность их индексирования мала), без необходимости обхода роботом кода. Также, робот может индексировать контент по глубоким ссылкам, чтобы проверить содержание приложения.
Гари Ильес отметил, что Google отходит от старых инструкций по индексированию AJAX, но не сказал, на что именно они будут заменены. Только в публикации Google+ он сообщает, что Гугл не будет переходить по ссылкам, чтобы проиндексировать больше контента. Вместо этого, необходимо будет событие OnLoad для указания дальнейших инструкций роботу. Инструкции для вебмастеров по созданию AJAX, удобного для роботов, применялись для разработки приложений, построенных по принципу одностраничного сайта (SPA), и будут актуальны здесь. Опираясь на фиды, Гуглу будет проще представлять результаты на странице поиска, что он и делает (см. презентацию, начиная со слайда 30, там много примеров измененной мобильной выдачи). Возможно, Гугл сможет выкатывать формы автозаполнения прямо на страницу выдачи, как здесь.
Можно полагать, что меры, направленные на выявление дружественности сайтов к мобильным устройствам, являются временными, и будут актуальны до тех пор, пока оптимизаторы и веб-мастера не сделают свои CSS и JavaScript удобными для роботов, и попадут под новый мобильный индекс. Тег «для мобильных» выглядит немного нелепо в выдаче, занимает много места, и скорее всего, Гугл решит заменить его на что-то другое, как например, тег «медленный» (slow), который уже тестировался ранее.

Вероятно, что такой тег будет актуален через некоторое время, после периода оптимизации сайтов под мобильные устройства. Когда большинство вебмастеров закончат этот процесс, Гуглу останется таким образом стимулировать оставшихся. Удивительно, что в анонсировании нового алгоритма Гугл не упомянул про скорость загрузки страницы, уменьшение количества редиректов, избежание ошибок, возникающих на мобильных устройствах – это то, о чем Гугл говорил всегда. Возможно, это связано с тем, что скорость загрузки не имеет значения, т.к. новый робот будет брать информацию из фидов. Т.е. мы считаем, что такие моменты, как скорость загрузки, уйдут на второй план после 21 апреля. Факторы удобства для пользователей обязательно будут учитываться в новом алгоритме (сейчас информацию о них можно найти на странице инструмента проверки скорости загрузки страницы PageSpeed Insights. Мы видим, что Гугл тестирует добавление инструмента мобильной дружественности, как показано ниже, и, конечно, он был добавлен в отчеты в панели вебмастера. Вполне возможно, что в настоящее время делается упор на CSS и JavaScript для того, чтобы в новом индексе находилось максимально возможное количество страниц.

 2. Если мой сайт не оптимизирован под мобильные устройства, это повлияет на позиции моего сайта в декстопной  выдаче?

Ответ: На конференции поискового маркетинга  SMX в Мюнхене, Зинеб, специалист из Гугла, ответила без сомнений: нет. Это еще одно доказательство того, что новый индекс будет связан с новым краулером и/или существенным изменением подхода к анализу, индексу, и оценке результатов мобильного поиска, но не поиска с десктопов. Тем не менее, обязательно  потратьте время и убедитесь, что ваш сайт как минимум адекватно и читаемо отображается на  мобильных устройствах. Сделать это необходимо, чтобы избежать в дальнейшем возможных последствий на декстопное ранжирование (так как поведенческие факторы и процент отказов все еще остаются одним из принципов ранжирования).

3. Какое влияние окажет новое мобильное ранжирование сайтов?

Ответ: На этой же конференции в Мюнхене (о которой упоминалось выше), Зинеб отметила, что новый алгоритм будет иметь даже большее влияние на выдачу, чем Пингвин и Панда. Однако пока неясно, все ли мобильные устройства затронет новый алгоритм. Изменения могут оказать большее влияние на Android, а могут повлиять и на Android и IOS в одинаковой степени. Сейчас мы наблюдаем значительные различия между IOS и Android по некоторым типам запросов. Как правило, больше изменений ранее касались именно Android.
Глубокие ссылки на контент приложений – главное отличие между результатами поиска на Android и на IOS (в настоящее время ссылки на приложения в выдаче отображаются только на Android устройствах). Но есть основания полагать, что этот разрыв будет сокращаться. Например, в своем недавнем выступлении на SMX Запад, Джастин Бриггс отметил, что несколько примеров отображения ссылок на IOS были протестированы в инструменте Гугла «Индексирование приложений для Google Поиска».
Это может означать, что IOS-приложения со ссылками скоро появятся в выдаче, однако врядли это случится к 21 апреля. Неясно также, сохранит ли Google свою позицию относительно планшетов, будут планшеты приравниваться к декстопам или мобильным девайсам, и что именно Google рассматривает под понятием «мобильный». Что можно сказать с уверенностью, это то, что планшеты на Android показывают в результатах выдачи ссылки на приложения (App Pack). Следовательно, можно полагать, что Гугл изменит мнение и станет приравнивать планшеты к мобильным устройствам.

Электронные письма также влияют на выдачу, особенно мобильную, так как переходы со страницы результатов на эл. почту возросли на 180% за последние 3 года. И Google пытается воспользоваться этим. В настоящее время есть возможность размечать письма с помощью мастера разметки структурированных данных, что позволяет показывать пользователям релевантную информацию из их почтового ящика в Google Now, а также на поиске. Это происходит в силу того, что Гуглу доступны для индексации все письма, приходящие в аккаунты Gmail, и он может их показывать в результатах выдачи с учетом профиля пользователя, причем на всех используемых им устройствах (даже если пользователь временно не залогинился в аккаунт Gmail на телефоне). Оптимизация письма для мобильного поиска становится все более важной, и вероятно, что в обновлении от 4 апреля Google попытается простимулировать использование разметки schema.org в сообщениях электронной почты. Это меры направлены на максимальную персонализацию результатов поиска (см. рисунок ниже).

Все эти изменения могут привести к тому, что даже если вы сможете удержать хорошие позиции по ключевым запросам в мобильной выдаче после 21 апреля, совсем не обязательно, что ваш трафик останется на прежнем уровне.

4. Будут ли считаться дружественными для мобильных устройств сайты, которые перенаправляют на мобильный субдомен?

Ответ: Это интересный вопрос, потому что сразу после внедрения тега «для мобильных» на  мобильных устройствах, мы на самом деле увидели значительно больше “m с точкой” (‘m.’) сайтов, которые хорошо ранжируются в мобильной выдаче. Такой поддомен считается сигналом мобильной дружественности. Однако, такой ресурс для робота абсолютно новый, без накопленной статистики и истории.  Интересно также отметить, что многие из представителей Google постепенно перестают быть приверженцами респонсивной  верстки. Они по-прежнему говорят, что  менее подвержена ошибкам, и проста для сканирования и индексирования, но они готовы признать другие более  успешные технологии для создания сайтов, адаптированных под мобильные устройства.

5. Как узнать, что мой сайт отвечает требованиям Google для мобильных устройств?

Ответ: Google разработал инструмент, который поможет определить, считает ли гугл сайт дружелюбным к мобильным устройствам. Данный инструмент позволяет получить ответ «да» или «нет» и проанализировать каждую страницу сайта. Т.к. страницы оцениваются отдельно, альтернативный быстрый способ понять, как они выглядят в мобильном — это ввести в строке браузера телефона запрос «site:» с адресом вашего ресурса и зайти на него. Это позволит увидеть все проиндексированные страницы, оценить, какие из них считаются дружелюбными для мобильных устройств, а какие нет. Таким способом не придется проверять все страницы по отдельности, как в инструменте Гугла.

Результатов тестирования на этом инструменте может быть только два, т.е., что страница либо дружественна для мобильных, либо нет. Середины не дано, ни на 50%, ни на 70%. В Гугле позаботились о том, чтобы оценка мобильности присваивалась сразу, здесь не подразумевается «песочницы» или какого-либо периода подтверждения для присвоения тега «для мобильных». Однако это утверждение Гугла вводит в заблуждение. Возможно, не будет намеренной задержки, чтобы сайту стал присвоен данный тег, однако же он присваивается только по мере обхода сайта роботом. Поэтому быстро увидеть ваш сайт с тегом «для мобильных» можно будет только в том случае, если робот регулярно заходит на него.
Было обнаружено также, что результаты инструмента не обязательно совпадают с тем, что мы реально видим на смартфонах. Также мы заметили, что иногда две страницы, созданные на одном и том же шаблоне, могут иметь разное представление, хотя единственное, что отличает содержание страниц, это текст. Обе эти ситуации скорее всего вызваны разницей по времени сканирования — инструмент проверяет состояние сайта на момент проверки, роботу же необходимо время, чтобы оценить его мобильность. Поэтому в последнем случае одному из сайтов не был присвоен тег «для мобильных» в мобильной выдаче. Имея это в виду, помните, что во время внесения изменений на сайт в плане его мобильной адаптации, необходимо использовать инструмент Гугла, чтобы убедиться в корректности еще до того, как сайт будет проиндексирован роботом. А как только вы успешно сделали сайт мобильным, и получили положительный результат после проверки в инструменте, обновите Sitemap в веб-мастере, и попытайтесь ускорить новый обход робота по сайту. Это лучший способ быстрее получить тег «для мобильных».

6. Каким образом мобильное приложение повлияет на мобильный рейтинг?

Ответ: Есть две вещи, на которые нужно обратить внимание. Во-первых, если мобильный поисковый запрос тесно связан с мобильными приложениями («скачать приложение» в Google Play и IOS App Stores), ваше приложение может значительно увеличить видимость в результатах мобильного поиска. Это произойдет потому, что Google начал относиться к приложениям как к новому виду результата выдачи. Гугл обращается к «App Pack» из Google Play по некоторым типам поисковых запросов на устройствах Android (на рисунке ниже), и добавляет пункт меню «Приложения» в раскрывающемся главном меню на IOS устройствах (не показано).

«Приложения» (App Pack) представляет собой связанную группу прямых ссылок на приложения, которые занимают место на странице выдачи, отдельно от органических результатов поиска. Приложения в выдаче выделены и имеют свой заголовок — «Приложения». Зачастую они показываются в верхней части страницы, смещая вниз вторую, а иногда даже первую позицию результатов. В своей статье о приложениях эту тему обсуждал Джастин Бриггс. В настоящее время на позицию приложения в выдаче большое влияние оказывает степень соответствия ключевых слов в названии приложения. В выдаче Google также отдает приоритет только приложениям с оценкой рейтинга выше среднего (обычно около 3,5-4 звезд минимум по общим ключевым запросам).
Если Google начнет внедрять показы приложений и на поиске IOS-устройств, то все приложения, которые оптимизированы под ключевые слова (в тайтлах), имеют высокие рейтинги и положительные отзывы, смогут занять позиции в мобильной выдаче, таким образом значительно увеличивая свою видимость и количество скачиваний. С другой стороны, мобильные веб-сайты, которые в настоящее время находятся на 1 и 2 позициях в органической выдаче, будут опускаться ниже, в случае, если есть более релевантные приложения по данным ключевым запросам. Это может отрицательно сказаться на видимости мобильного веб-сайта (без изменения нумерации позиций в выдаче).
Во-вторых, Мария Моева (Аналитик Google по работе с вебмастерами) недавно объявила на конференции SMX Запад, что Google будет рассматривать «высокое качество» приложения, как один из факторов ранжирования в мобильном поиске. Принимая это во внимание, можно утверждать, что перелинковка между вашим сайтом и вашим приложением улучшит ранжирование сайта в мобильном поиске. Внешние ссылки на приложения отличаются от каталога App Store или Google Play, потому что они напрямую связаны с определенной релевантной страницей приложения. Они выглядят как обычные ссылки в результатах поиска на мобильных устройствах, но при клике появляется возможность открыть ссылку на веб-сайте или в приложении.
Если вы добавите внешние ссылки на ваше Android-приложение и свяжете URI с соответствующими по контенту страницами вашего сайта, Google распознает связь между содержанием приложения и сайта (и позволит пользователям установить приложение, чтобы посмотреть необходимый контент прямо из него). Сейчас есть один способ добавления внешних ссылок, чтобы приложение появилось в выдаче, это:

• экраны приложения должны иметь полное соответствие с контентом веб страниц
• экраны приложения должны иметь глубокую ссылку на соответствующую страницу веб-сайта
• приложение должно быть установлено на устройстве пользователя. В противном случае, а также если отсутствует соответствующий экрану приложения контент на сайте, в выдаче будет показана только ссылка на сайт (как обычный результат выдачи).

Мария не ответила определенно, как именно Google будет оценивать качество приложений. Однако можно предположить, что будут рассматриваться такие факторы, как оценки (звезды), отзывы, и количество +1. И если то, что мы предполагаем об обновлении 21 апреля окажется правдой, то возможно, что URI приложений без соответствующих ссылок на веб-содержимое сайта, будут ранжироваться в мобильной выдаче независимо. В этом случае, качество приложения, а не связанный с ним веб-сайт, будет главным фактором ранжирования URI /экранов. Это будет большим плюсом для продвижения приложений.

7. Нужно ли мне делать приложение, и если да, то оно должно быть для Android, IOS или для обоих ОС? Что делать, если у меня есть ограниченный бюджет?

Ответ: Если у вас есть бюджет, чтобы развивать и мобильное приложение, и мобильный веб-сайт, это может быть максимально эффективным вариантом, особенно если вы продвигаете приложение, как полезное дополнение для пользователей, а не просто копию сайта (хотя добавление некоторых дублирующих функций необходимо для перелинковки). Если у вас ограниченный бюджет, вам придется сделать выбор, и учитывать в первую очередь цели и задачи бизнеса. Для некоторых сегментов может быть вполне достаточно мобильной версии сайта, для других лучше работает приложение с мобильным промо-сайтом (лендингом), цель которого – привлечение трафика на приложение (например, Tinder). В целом, для подавляющего большинства отлично работает мобильная версия сайта, и таким компаниям лучше распределять бюджет, чтобы развивать и улучшать представительство сайта на различных устройствах. Мы рекомендуем создавать приложения только тем, чье предложение не может быть реализовано посредством сайта. Например, это офлайн инструменты (редакторы изображений), или тяжелые программы (игры), или требующие ввода офлайн данных, как акселерометры, GPS. Для таких услуг лучше подходят приложения.
Создание приложения, как правило, связано с большими рисками, и в первую очередь из-за необходимости стартовых вложений. Кроме того, приложения должны точно соответствовать принципам и требованиям App Store и процессу подтверждения, на который никак нельзя повлиять. Существует множество барьеров для входа на этот рынок; только создание и поддержание приложения может обойтись в среднем $ 100 тыс. для каждой платформы. Поэтому, прежде чем выбрать этот путь, очень важно убедиться, что это точно то, что нужно вашей аудитории.
Если вы все же решили, что создание приложения — лучший инструмент продвижения вашего бизнеса (или у вас появился доп. бюджет на создание приложения), вы можете использовать данные Google Analytics, чтобы определить, какая операционная система является более популярной среди ваших пользователей. Если у вас нет этих данных, нет сайта, или мобильная аудитория слишком мала, чтобы это определить, нужно выбрать платформу, которая больше соответствует вашим коммерческим целям. Пользователи IOS, как правило, тратят больше средств, чем пользователи Android. Однако пользователей Андроид по всему миру гораздо больше, чем первых. Если вы планируете монетизировать приложение с помощью транзакций как в App Purchases (IAPs) или подписок, IOS может быть хорошей стартовой площадкой. Если 21 апреля Гугл облегчит поиск приложений на Андроидах, но не на IOS, то учитывайте и это при выборе платформы.

8. Как запросы пользователей влияют на мобильный трафик? Есть ли способ узнать, мои приоритетные ключевые слова — в основном декстопные  или мобильные?

Ответ: Google пытается все лучше понять намерения пользователя, исходя из его запроса. Поэтому поисковые запросы приобретают все большее и большее значение, в том числе для мобильного поиска. Часто Google представляет информацию по запросу пользователя непосредственно над органической выдачей. Оптимизаторы привыкли к этому для локальных мобильных запросов, но в настоящее время это уже происходит во многих тематиках. Такие результаты вполне могут забирать трафик, который мог бы прийти на веб-сайт, и снижать показатели эффективности продвижения.
Google расширил виды информации, которые он сканирует и вытягивает с сайта, чтобы показать в выдаче, особенно мобильной. Также увеличивается и становится более разнообразной реклама на поиске, особенно на Андроидах. Топовые позиции по тематикам билеты на самолеты, отели, музыка, ТВ сейчас имеют специальный формат, там размещаются рекламные предложения, которые сдвигают органическую выдачу далеко вниз. Когда вы видите серый знак «i» в правом верхнем углу от ссылки на сайт, особенно если это персонализорованная выдача, это значит, что Гугл получает % от трансзакции, даже если рекламодатель платит за клики. Обычные ссылки на сайты синего цвета могут скоро стать избытком прошлого – особенно над результатами органической выдачи.
Даже естественные, не рекламные результаты занимают все больше места и выглядят более все более презентабельно с кнопками «позвонить», рейтингами звезд, значками приложений, ссылками и другими расширениями сниппетов. Сайтам с такими сниппетами может отдаваться приоритет на самых высоких позициях (см. рисунок ниже). Мы выложили большой список примеров о будущем мобильного сео в доп. материалах к выступлению на конференции SMX в Мюнхене. С такими возможностями Гугла вытягивать только нужные данные с сайта, контекст может стать единственным способом оказаться в зоне первого экрана мобильной выдачи.

Если вы еще не видели презентацию доктора Пита на конференции SMX Запад в этом году об изменении отображения сайтов на странице результатов выдачи Google, то вам стоит с ней ознакомиться. Он рассматривал именно декстопную выдачу, однако ее суть даже в большей степени касается мобильных устройств. Об этом он сам сказал в другом интервью:
«Google, по существу, конкурирует с нами, используя нашу собственную информацию, и я думаю, что это переломный момент в отношениях Гугла с веб-мастерами»
Что касается того, какие ключевые слова более ориентированы на мобильные, чем на декстопы – это сложный вопрос. Вы можете получить основную информацию в панели вебмастера, отфильтровав только ключевые слова, по которым были показы в мобильных, тоже самое можно сделать в Гугл Анатитиксе. Кроме того, есть некоторые более сложные решения, как Search Metrics и BrightEdge, но, как правило, они не рентабельны для небольших кампаний.

9. Какую цель преследует Гугл, внедряя все эти изменения?

Очевидно, здесь заложено много целей, но на наш взгляд, в первую очередь Гугл стремится сделать мобильную выдачу максимально полезной для пользователей, предоставляя им самые релевантные результаты. Конечно, есть цель привлечения с этого прибыли. Показывая приложения в результатах поиска, Гугл стимулирует развитие и увеличение объемов разработки приложений для Google Play, монетизирование другого контента, как ТВ-шоу, книги, журналы, фильмы, музыка. Все эти тематики недавно подверглись сильной конкуренции со стороны Hulu, Amazon, и, конечно, IOS App Store и ITunes.

Google предлагает также включать транскрипты видео и тексты песен. Это даст возможность показывать эту информацию в сниппете (как на рисунке выше). Но вероятнее всего, он будет показывать и свои результаты из Google Play, со ссылками на просмотр или скачивание видео. Если задуматься о намерениях Гугла в этом плане, важно отметить, что Google Play уже есть на IOS, пусть пока только с возможностью хранения музыки и подписки. Можно ожидать, что скоро Гугл расширит свои возможности и, соответственно, свое влияние и конкурентоспособность.