Рерайтинг текстов — матчасть

Всем привет! Последнее время очень часто стал общаться с копирайтерами из-за появления двух новых сайтов на обслуживании, там их наполнять надо не по детски. И именно поэтому предлагаю сегодня поговорить о рерайтинге текстов. Но для начала, чтобы оценить «масштаб трагедии», приведу несколько цитат с форумов (в данном случае — с форума одной из старейших в Рунете бирж контента textsale.ru):

«…написав энное количество статей задалась вопросом — а в чем разница?
По заказу делала рерайт — то есть просто берешь статью и пишешь ее по-своему. Статьи проходили проверку — положительно.
Копирайт — по идее уникальная статья, но не все мысли идут из головы. Много информации берется еще откуда-то. Получается тоже частично рерайт. Так в чем разница?
Могу ли я назвать статью, которую написала на основании информации из другого источника, но разбавив своими мыслями копирайтом? Или это рерайт? А как это может повлиять на то, насколько охотно ее купят?»

***

Долго думал над тем, чем же все таки отличается копирайт от рерайта и пришел к выводу, что везде берется уже готовый материал и переиначивается, проходя авторскую обработку. По сути, даже рерайт считается уникальным контентом, верно? Вот сижу и думаю, есть ли все таки разница?

***

« — Даже небольшое изменение смысла — это уже копирайт! Рерайт должен быть идентичен оригиналу по смыслу, иначе — только копирайт.

— Не пойму. Как можно исковеркать смысл исходника? Увести в сторону от основной темы можно, но вряд ли заказчика такое устроит. Хотя, очень часто заказчик не против того, чтобы к рерайту добавлялись мысли автора!
Даже, если брать в пример рерайта изложение, то все равно получается авторский текст, уникальный контент. А если туда еще и свои перлы вставить — вообще творение будет. Приходим к логичному выводу, что рерайт — все равно, что замена исходных слов синонимами + реструктуризация тескта и предложений. Грубо говоря, заменяем все, что поддается синонимами, перетасовываем обороты в предложениях и абзацы местами. Вуаля! Тупо машинная работа. Такие программы пишут на 2м курсе прикладной математики. Все остальное — копирайт.»

***

«— Ну как можно не увидеть разницы??? Одна из форумчанок как-то очень метко дала характеристику рерайта: «Угнал, перекрасил, продал». А копирайт — это из глубины души, это изложение ВАШЕГО видения темы и отношения к ней с учетом вашего личного объема информации и вашего личного мнения! По аналогии с школьными уроками: видите разницу между сочинением и изложением?— Хорошо, я недавно писала статьи про авто, это был копирайт. Вот скажите, сильно про подвески и трансмиссию из глубины души напишешь? Так исходя их Ваших утверждений это рерайт получается. Не согласна. Я писала от себя, по возможности. Но не на все темы из глубины души пишется, понимаете, это не стихи и не рассказы.»

***

Жесть, не правда ли? И это все было в далеком 2008 году, но эти дебаты не потеряли своей актуальности и сегодня. С завидной регулярностью копирайтеры-новички задаются одними и теми же вопросами: что такое рерайтинг, чем рерайтинг текстов отличается от копирайтинга, существуют ли какие-то правила рерайтинга и как научиться рерайтингу. Об этом и поговорим.

Что такое рерайтинг?

Полагаю, многие копирайтеры-новички еще не забыли, что такое изложение 😉 Так вот рерайтинг — это, грубо говоря, изложение, то есть пересказ текста своими словами, но с сохранением его смысла. В результате должен получиться текст, уникальный для поисковых систем.

Люди честные и справедливые поспешат добавить, негодуя, что рерайтинг — это «законное» нарушение авторских прав. Мол, текст после рерайтинга уникален для поисковых систем и, публикуя его, не надо ставить ссылку на первоисточник. Но об этом мы поговорим в следующий раз, затронув тему этичности рерайтинга. Пока же разберемся с тем, кому и для каких целей нужен рерайтинг статей.

Кому и для чего нужен рерайтинг

Рерайтинг — относительно недорогой и наиболее простой способ получения уникального контента, чем и пользуются владельцы интернет-ресурсов, например, новостных сайтов или интернет-магазинов (обычно рерайтингу подвергаются описания товаров, их технические характеристики).

Отдают предпочтение рерайтингу и в тех случаях, когда:

• требуется разместить несколько статей одинаковой тематики на разных ресурсах (в рамках стратегии продвижения статьями, к примеру);
• необходимо переработать сухой технический текст инструкции к какому-нибудь оборудованию и т. д.;
• источник (обычно новостной) запрещает копирование, либо нужно переписать новость под формат того сайта, на котором планируется её размещение (в данном случае, впрочем, хорошим тоном считается указать и источник).

Как научиться рерайтингу. Правила рерайтинга

Научиться рерайтингу просто: достаточно вспомнить, как вы писали в школе изложения 🙂 Критерии, опираясь на которые и следует делать пересказ, давно уже сформулированы. Отрерайтив их 🙂 , можно вывести следующие правила рерайтинга:

• в новом тексте должно быть отражено содержание исходного. При этом нужно «отделить зерна от плевел» — вычленить самое важное и отбросить ненужное («воду»);
• не допустимы грамматические, логические и фактические ошибки, а вот нарушение абзацного членения текста допустимо (хотя в изложении — нет);
• никаких домыслов и вымыслов, то есть «отсебятины», а также комментариев, вашего личного мнения и приписки фактов, которых нет в исходном тексте;
• цитаты и прямую речь лучше оформить в виде косвенной речи.

Новый текст может отличаться и структурой, и порядком изложения фактов. Он может быть короче или длиннее, но смысл исходника в нём должен быть сохранен.

Таким образом, суть рерайтинга состоит в том, чтобы изменить исходный текст, не искажая его смысла.