Как правильно писать заголовки статей и целевых страниц

Всем привет! Вот и прошла очередная пора отпусков (почти прошла), еще не много и города оживут после «летней спячки», поэтому надо потихоньку брать себя в руки и начинать настраиваться на деловой ритм жизни. Пока работал в «лайт» режиме, заметил, что набрала небольшую популярность моя недавняя статья про цепляющие заголовки.

Сегодня хочу еще немного развить данную тему. Моя знакомая работает в газете журналистом или что-то типа того, но очень не любит, когда ее называю копирайтером. И правильно делает, ведь журналист работает в основном с первоисточником информации и сам же ее и добывает, а копирайтер довольствуется информацией полученной из интернета, т.е. от журналистов. Копирайтер пишет в основном для сайтов, т.е. тексты ограниченные в художественном плане и технически загруженными (ключевые слова, заголовки статей и т.п.). Журналист же наоборот должен использовать «красное словцо», заменять повторяющиеся слова и фразы синонимами и самое главное — должен быть узнаваем, т.е. иметь свой оригинальный «авторский стиль». Ну и к этому должны стремиться уважающие себя копирайтеры. Это я поле разговора со знакомой так разошелся, ближе к теме теперь. Знающие толк в журналистике люди и гуру копирайтинга утверждают одно и тоже — люди в несколько раз чаще читают именно заголовки статей и поэтому, от того, насколько правильно будут написаны ваши заголовки, настолько вероятнее, что ваша статья будет прочитана.

Не секрет, что в интернете давно уже ведется жесточайшая битва за привлечение внимания пользователей и день ото дня она становится только жестче. Новым сайтам становиться труднее привлечь посетителей на свои страницы. Как бы правильно и грамотно, с технической точки зрения, не был бы сделан ваш сайт, если на нем информация не интересна, не полезна и не дай бог не уникальна, то вас ждет разочарование в своем проекте. И первым шагом к привлечению посетителей у вас должны быть качественные и хорошие заголовки.

Например, когда вы пишите в Twitter о своей последней статье или специальном предложении, вы в действительности пишете заголовок. Если люди, читающие ваши твиты, не достаточно заинтригованы, чтобы остановиться и перейти на ваш основной сайт, то вы должны серьезно пересмотреть свой опыт и технику написания заголовков статей.

Не имеет значения насколько хорошо содержимое ваших страниц, если ваш заголовок не справляется со своей основной задачей — убедить людей прочесть или перейти по ссылке. Таким образом весь труд, который вы вложили в написание большого материала или производство удивительного продукта тратится впустую. Именно поэтому крайне важно, если вы хотите добиться успеха в Интернете, чтобы вы узнали, как писать хорошие заголовки, которые будут актуальны для вашего сайта. Ниже приведены некоторые моменты, которые вы можете учесть в следующий раз, при создании заголовка.

1. Создавая заголовок статьи, вы должны показать, что понимаете проблемы читателей

Ваш заголовок может демонстрировать понимание и сочувствие в связи с возникшей ситуацией либо проблемой у кого-либо. Когда люди имеют дело с человеком, который понимает их проблемы, как правило, к нему увеличивается доверие, по крайней мере появляется шанс высказать свое мнение. Другими словами более вероятно, что люди дадут вам возможность донести свое послание, не ограничиваясь лишь чтением заголовка.

2. Вы можете предельно честно сообщать о результатах и худших вариантах развития событий, в заголовке статьи

Это — своего рода отзеркаливание пункта выше, где мы говорили о поощрении чаяний и стремлений людей. Вы также можете использовать ваш заголовок, чтобы выделить негативный сценарий, а не положительный, потому что большинство людей можно условно разделить на две категории — оптимистов и пессимистов. Для того чтобы привлечь внимание определенных людей, иногда нужно шокировать их, выделив наихудшие сценарии или нежелательные последствия, если проблема или ситуация не будет решена. Вот пример заголовка используемого в антитабачной кампании:

» Каждая затяжка в конечном счете разрушает ваше будущее «

Или еще пример яркого заголовка «Шокирующая правда о шенгенских визах». Думаю, что же там такого шокирующего, а там стандартное впаривание виз, но я «купился» на заголовок. Если бы не заголовок, то сразу в спам ушло письмо, а так, хоть одним глазком посмотрел 😉 , да и для статьи пригодилось.

3. Подтвердите подозрения людей о чем-то в вашем заголовке

Люди любят читать то, что укрепляет их правоту. В психологическом плане, когда заголовок подтверждает подозрение кого-то о чем-то, это вызывает желание подкрепить свои догадки, и побуждает прочесть материал.

Чтобы понять, что имеется в виду, в следующий раз читая новости или другие статьи, ищите заголовки, которые могли бы начинаться с таких слов, как:

• «Что вам не говорят о …»
•  «Вся правда о …».

Такой стиль создания заголовка статей — классический способ, которым журналисты, а так же копирайтеры и рекламщики побуждают людей читать дальше, зажигая их собственные подозрения о теме или вещи.

4. Хороший заголовок поощряет мечты и чаяния людей

У большинства людей есть желания, мечты и стремления. Как пример, современная культура потребления – взывающая к этим человеческим чертам. Люди будут покупать новые блестящие игрушки, считая, что их мечты будут реализованы. Они пытаются стать лучше покупая самоучители. Таким образом, если у вас есть, что предложить людям, и это поможет им стать ближе к своей цели или мечте, попробуйте учесть это при создании заголовка.

Вот пример из популярного мужского журнала :

«3 способа увеличить свою выносливость в постели»

5. Попробуйте создать заголовок первым, в следующий раз, когда начнете писать статью или целевую страницу

Потратив некоторое время на обдумывание и написание заголовков, вы можете лучше подготовиться к написанию основной части вашего материала. В конце концов, заголовок статьи является прелюдией к тому, что ваши читатели ожидают получить или прочитать, когда они просматривают его. Таким образом, написав заголовок первым, можно получить более четкое представление о содержимом которое вам нужно написать, чтобы оправдать ожидания и обещания, которые вы описали в заголовке. Да и вообще, написав заголовки (имеются ввиду все заголовки, от h1 до h…), вы создадите для себя структуру статьи и вам будет намного легче ее написать.

6. Наблюдайте, как специалисты пишут и используют заголовки статей

Если вы не найдете времени и не приложите усилий, чтобы понаблюдать, как мастера делают это, у вас нет шансов создавать хорошие и правильные заголовки. При этом, как прилежный студент и, следовательно, компетентный писатель, вы сначала должны понять, почему заголовок работает, прежде чем сможете грамотно адаптировать ту же технику для собственных нужд.

В следующий раз читая что-то в интернете, газете или журнале, попытайтесь узнать больше информации о заголовках материала, который вы читаете. Выявляйте закономерности в использовании определенных типов слов и структур предложения, которым вы можете подражать в своих собственных заголовках.